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广州佳节食品公司 佳节牌系列速冻面食广告策划方案 2002年10月18日 广州××广告公司 ;策划小组名单：;前 言 广州××广告公司受广州佳节速冻食品公司委托，进行“佳节”牌系列速冻面食的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2003年8月开始，至2003年10月结束，历时两个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如??贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容 ; 目 录 前言………………………………………………1 第一部分：市场分析……………………………2 一、营销环境分析…………………………3 1、市场营销环境中的宏观制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4 、营销环境分析总结 二、消费者分析…… 第二部分：广告策略…………………………… 第三部分：广告实施…………………………… 第四部分：广告活动的效果预测及监控……… 附录…………………………………………… …; 第一部分：市场分析 ● 企业在市场营销中面临的主要问题在于： ● 企业在市场营销中的优势在于： ● 企业面临的市场机会点在于：; 一、营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 （1）高价水准的武汉市场： （2）稳定的消费心理和市场格局： （3）不断提高的生活质量和食品零售总额： （4）追求高质量和多元化的食品消费： （5）尚未成熟的速冻食品产业（包括产业 发展的现状和前景） （6）速冻食品的主要类型; 2、影响市场营销的微观因素 ★ 企业与供应商的关系： ★ 企业与经销商的关系： 3、市场概况： （1）市场规模 （2）市场构成（如本产品速冻食品包括主食与副食、市场主要 品牌和各品牌所占市场份额，并说明与本品牌竞争的品牌种类， 市场构成的变化趋势、本品牌市场变化的可能等） （3）市场构成的特性：品牌类型和价格、销量 4、营销环境分析总结 （2）市场机会 （2）市场威胁 （3）企业在市场中的优势 （4）产品在市场的劣势 （5）重点问题; 二、消费者分析 1、消费者主食消费的总体态势 2、消费者选购食品的一般观念 3、不同年龄的消费者购买食品的场所 4、消费者购买食品时比较喜爱的促销方式 5、现有消费者分析：包括构成、行为、对不同品牌的态度等 6、潜在消费者分析：包括特性、其现在的购买行为等 7、消费者分析总结：消费群体、需求、消费行为、态度 8、本产品面临的机会与问题; 三、产品分析 1、产品特征分析：质量、价格、品种、生产工艺、 包装、与同类产品的比较等 2、产品生命周期分析 3、产品品牌形象分析：企业的形象设计、消费者 的认知 4、产品定位分析：预期定位、消费者对此的态度、 定位效果 5、产品分析总结：优劣势及问题; 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位：市场占有率、消费者认知、 企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手：竞争对手的判定、竞争对手的 基本情况 3、竞争态势总结 五、竞争对手广告分析 1、以往广告活动概况：时间、目的、费用、主要内容 2、目标市场策略：广告活动的目标市场、市场细分策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略：对象、重点、方法 5、广告表现策略：主题、创意 6、广告媒体策略：媒体选择与组合、发布频率 7、广告效果、消费者认知、改变消费者态度和行为、 促销、广告投入效益等 8、总结：; 第二部分：广告策略 ● 本次广告活动的主要目标为□□□□ ● 本次广告活动以□□□□为目标市场： ● 本次广告活动以□□□□为诉求对象、 　　　　　以□□□□为诉求重点 ● 本次广告活动采取□□□□的媒体策略; 一、广告目标 1、企业的目标：市场占有