平安中国大型媒体宣传推广活动.pptxVIP

CCTV《平安中国》大 型 媒 体 宣 传 推 广 活 动;第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 《平安中国》活动回顾 第三部分： 09年《平安中国》活动创意 第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想 ;频道优势与发展机遇; 机 遇： 随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不断加强； 伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大； 继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。;公益大情怀，社会放大镜;活动背景;大型活动，树立频道品牌;继05年《平安中国》宣传季成功推出后，CCTV-12社会与法频道在2006年再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒体行动——《平安家园》。将《平安中国》办成观众喜闻乐见的品牌节目，让“平安”成为社会与法频道的长久主题。 《平安家园》年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地位。并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的品牌。 ;活动反响强烈;第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 《平安中国》活动回顾 第三部分： 09年《平安中国》活动创意 第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想 ; 第 二 部 分 ：08《 平 安 中 国 》活 动 回 顾;活 动 时 间;报道范围;活动主题;活动内容设置;（二）周播访谈节目《平安中国?我们的家园》 节目主题：平安家园。该节目以“家园”为主题，从责任角度出发，以社会和家庭为载体，从民生话题入手，激发高端领导与普通群众间的平等对话。 表现形式：以访谈为主，主持人+省市“一把手”领导+特邀嘉宾+观众 播出周期：每个重点省份制作一期，40分钟/期，共6期。 ;推广宣传;平面媒体 约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连续报道； 各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况； 伴随《平安中国》节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布会； 在节目开播及结束之际，约请《人民日报》、《光明日报》、《法制日报》等主流权威媒体编发深度评论报道。;网络媒体 分别在“央视国际网站”、“搜狐网”、“新华网”、“中国平安网”开设专题网页，进行全方位适时报道；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与。;（二）其它手段 当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进； 新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。;2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目;2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目;第一阶段：活动前期宣传;第二阶段：专题片《平安中国·城市风云榜》播出期间;第三阶段：特别节目《平安中国·我们的家园》播出期间;其 它 回 报; 赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现： 选择1-3家（如《人民日报》、《光明日报》、《法制日报》）主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“《平安中国》由***独家赞助”字样； 各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在部分报道中带有“《平安中国》由***独家赞助”字样； 在本次活动合作的网络媒体中（央视网、搜狐网、新华网、中国平安网）出现“《平安中国》由***独家赞助”字样；; 赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现： 自赞助商签约之日起，“2008《平安中国》”组委会印制的宣传册、海报中出现“《平安中国》由***独家赞助”字样； 组委会在当地进行的地面宣传中（如：路牌广告、车体广告等），出现“《平安中国》由***独家赞助”字样。;其它权益： 赞助商的产品享有本次活动指定产品权益； 自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“《平安中国》由***独家赞助”名义进行企业各类公关宣传活动； 活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料（图片、视频）供企业收藏、宣传使用。;2008《平安中国》 “共同关注”广告项目;项目 回报;第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 《平安中国》活动回顾 第三部分： 09年《平安中国》活动创意 第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想 ; 聚焦基层平安建设 表彰社会治安先进 2009年《平安中国》宣传季 火热启动 ;09年活动创新内容;第一部分：启动造势 ;第二部分: 主题宣传 ;频道内核心栏目接力报道 ;4、《法治视界》（6月1日-6月7日） 对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以展现。 5、《