炫单车品牌营销策划方案.doc

“心动、行动、感动” ——炫单车营销策划方案 炫单车作为一个新兴的家庭健身娱乐业务，其产品以技术取胜，但是，单车作为一种消费产品，最终是要消费者买单的，而消费者买单与否，取决于产品是否有足够吸引消费者的独特性能。因此，本营销策划方案，力求从影响单车产品的众多要素中，筛选出切合产品技术型特征和消费者个性需求两方面的交集，“技术与市场互动”，以炫电车为营销突破口，延伸适合城市家庭健身娱乐优势，以此植入品牌的“家庭健身娱乐中心”个性特征和形象，打造一流城市数字电视增值业务品牌，从而赢得更多消费者，扩大市场占有率。 第一部分 炫单车品牌营销定位——“让消费者心动” 一、动感单车行业背景分析 我们常说：“人要运动才会健康”。但是在家做运动要受到环境的限制，而长时间对着健身器运动又会感到枯燥无味。炫单车的推出，无疑解决了一问题。“炫单车”以云计算技术为基础，以互动数字健身车为装备，是将互动娱乐与健身相结合的革命性的健身方式。该应用将单车运动和游戏娱乐完美结合，玩家在骑单车的同时，也是在操控赛车、跑酷等游戏，享受着畅快有趣的骑行体验。除游戏外，炫单车能够提供健身数据服务，用户在用炫单车骑行的过程中，平台将为用户呈现实时的健身数据，并提供长期的数据记录，无论用户使用任何内容业务，都可以调出骑行数据界面，实现科学健身。 1、对青少年——这是一项益智、健康的健身游戏，它为繁重学习任务的学生提供