某温泉度假中心品牌定位及营销策划方案.pptx

京山温泉度假中心品牌定位及营销策划方案;;;京山温泉度假中心;;;;;;;５０℃左右, 有泉眼14处，属於中温泉；该泉为硫酸钙弱放射性氡泉。泉水透明, 无色无味,无悬浮物。有较高的医疗价值, 能浴, 能饮, 能治疗多种疾病, 并能提高机体的抗病能力。;;在一个激烈而同质化现象又十分严重的市场环境中， 作为后入者，京山温泉要想突围而出，必须为自己 找到一个能够区隔于其他竞争对手的USP!;;;;;;四季温泉，四海风情 （热温泉+冰水池+楚汉豪情+罗马风情+哥特式……） 春冬寒，泡热温泉，感受汉室宫??帝王浴…… 夏秋热，泡冰温泉，感受爱琴海浪漫风情…… 不同的季节，不同的地点，不同的体验，需要您细细回味！;;;;;;;;;;;;1、拜祭仪式 2、目的：赋予文化底蕴与地域文化相结合 ，形成文化特色.并且通过祭祀活动让参与 者通过弥思、静坐、饮泉、洒泉，寻求心灵的平静与祥和。 3、仪式内容：祭祀祈福，参观泉眼 4、祭祀祈福：饮泉水、洒泉水…… 5、标识物设计;;;;意境描述; 漫天的雨纷然而又漠然，广不可及的灰色中竟有这样一株红莲!像一堆即将燃起的火，像一罐立刻要倾泼的颜色!我立在池畔，虽不欲捞月，也几成失足。 我心念一动，将那株红莲化做了一位娉婷的女子，便让她代我去体会世间的七情六欲，万种风情吧。我送她下山，教会了她在人世的种种。; 然而，再自然不过的，她遇见了他，一个有着明亮笑容的男子，身上隐约还带着荷叶的清香。看到红莲脸上的笑容，我知道，他就是她的花期。于是，带着不属于自己的满足，我离开了。 塘中的荷叶绿了又绿，却始终少了那一抹红。这一年，塘中的红莲又发了一枝。我知道，是她回来了。 她眉眼间尽是清寂，面对我的询问一言不发，只苦苦哀求我可以让她在这池中等待。 ; 我问她，即使冷了你的香，散了你的颜色，你也愿意等待么？她低头不语，眼中闪着无比的坚定。“是的，我愿意，一千年一万年我也等，哪怕等到白发苍苍，满脸皱纹，我知道，只要一眼，他就可以从千人万 人中找出我，只属于他的我。” ; 她于是散了颜色，化做一朵白莲，年年开花，却从不结实，只是摇曳着满眼青衣素容的风情亭亭地立着 ，守望着。到如今，已经过了千年。脚下的那汪池水，因着她等待了千年的热情而沸腾。满池滚烫的水，一如她寂寞的唇。 我的爱人，你可听到我的呼唤？你可看到我的等待？你可知道，我的生命中没有了你，只剩无边的苍白 ？我已等候你千年。 ;服 务;;日本伊豆;英国BATH;;;;;;;2、媒体选择原则： 覆盖面广、有效到达率高； 媒体品味较高，高端人群定位； 电视、户外、杂志、报纸等媒体的有效整合利用，充分发挥每 一种媒体的优势； ;3、传统媒体选择（拟定）： 全国电视媒体：CCTV1、CCTV2、CCTV4 旅游卫视、青海卫视 湖南卫视、辽宁卫视、吉林卫视等 地方媒体： 大型户外广告（机场高速、京珠高速等省内或跨省高速路展牌、长江 大桥桥口） 航机杂志（登机牌、票袋、电视宣传片、DM杂志等） 当地主流报纸媒体、电视台 ;网络行销： 独立运营的官方网站 国内各大知名门户网站合作（Banner、Button广告、网站链接、开辟特色专栏） 和国内各大知名户外活动网站进行互动合作 ;4、执行： 一个10分钟TVC宣传片制作 一个15秒/30秒广告片制作 户外广告牌设计 平面广告的制作 直邮广告制作 ;;2、活动执行： ;3、奠基仪式 时间：2007年8月18日 地点：湖北京山温泉规划区 活动内容：奠基填土 植树活动 邀请嘉宾：湖北省政府相关领导 京山县政府代表 社会名人 媒体代表（包括全国媒体驻汉代表和湖 北地区强势媒体代表、武汉媒 体代表） ;;5、开业庆典;6、温泉文化节;（1）、节日时间：待定 （2）、聘请国