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广 告 策 划;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;;;;中国广告发展漫长而曲折;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述; 叶茂中 叶茂中策划公司董事长 华红兵 北京华红兵营销院院长 高 峻 梅高（中国）创意咨询公司董事长 何学林 何学林大策划室首席策划 苍 石 奥古特品牌营销(上海)咨询机构首席策划 李光斗 中央电视台品牌顾问 朱玉童 深圳采纳策划机构总裁 翁向东 上海杰信咨询有限公司总经理兼策划总监 王志纲 王志纲工作室总策划 余明阳 上海交通大学品牌研究所所长 谭新政 北京五洲创意营销策划有限公司董事长 ……;第一章 广告策划概述;;;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;;第一章 广告策划概述;策划者;策划依据;策划内容;策划方案;效果评估;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;一、广告策划的程序;一、广告策划的程序;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;三、广告策划中的战略分析模式 ;环境辨析;竞争分析 ;产品分析和提取诉求点 ;消费者分析和细分市场选择 ;;SWOT分析 ;广告目标 ;广告的表现策略 ;四、广告策划过程中的计划;;五、四种理论化的广告策划思路;;（3）3P法;;;作业题目;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:12:1007:12:1007:128/19/2021 7:12:10 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2107:12:1007:12Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:12:1007:12:1007:12Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2107:12:1007:12:10August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20217:12:10 上午07:12:108月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 217:12 上午8月-2107:12August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 7:12:1007:12:1019 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:12:10 上午7:12 上午07:12:108月-21