某品牌管理培训课程.pptx

骆驼/Camel品牌管理;目录;一、骆驼品牌塑造;（一）、骆驼/Camel品牌档案：;（二）、骆驼/Camel品牌故事：; Camel品牌创始人Carry·Smith出自名门，家族的熏陶使他自小对艺术产生浓厚兴趣，青年时期， Carry·Smith只身远赴巴塞罗那学习，并在这座城市找到了艺术的共鸣，开始了他的艺术创作生涯。; 多元的文化、艺术风格的碰撞，成了Carry·Smith的艺术创作的灵感来源， Carry·Smith尽情的吸收这些艺术营养，不断储存着自己的艺术创作能量，特别是艺术大师 在“各种变异风格中，都保持自己粗犷刚劲的个性，在各种手法的使用中，都要达到内部的统一与和谐”的艺术精神对Carry·Smith产生了深远的影响。; 1973年Carry·Smith 投身服装设计事业，并最终完成了其设计生涯的蜕变升华，并形成自己独特的设计风格，成为当时最具影响力的服装设计师之一。; 1978年， Carry·Smith在西班牙正式创立了Camel品牌，Camel寓意Carry·Smith在西班牙巴塞罗那的奋斗历程—— Camel就是这段传奇的缩影，而今Camel已经成为享誉全球的商旅男装品牌之一。;二、骆驼品牌定位;（一）、骆驼/Camel品牌风格定位：;（二）、骆驼/Camel产品定位：;（二）、骆驼/Camel市场定位：;群体特征：;消费心态：;他们没有过人的天赋，没有显赫的背景，但是他们同样怀揣着超凡的梦想，拥有无穷的力量，执着与付出、坚韧与活力、他们为梦想孜孜不倦的追求，在逆境面前，他们不屈不挠，通过无尽的汗水、不懈的努力，最终实现了由平凡向非凡的飞跃，赢得了属于自己的荣耀和人们尊重。 ;聆听他们发自内心的呐喊！ 关注他们的精神需要！;骆驼有两种精神：;骆驼/Camel品牌核心主张：;骆驼/Camel品牌广告导语：;相信梦想 就是最好的信仰 ， 勇往直前 就是成功的方向， 呐喊吧， 释放超越平凡的力量！ 奋发吧， 一步一步 坚毅向前！;三、骆驼产品企划;（二）、骆驼/Camel产品系列：;商旅经典;优雅时尚;牛仔休闲;大类;大类;四、骆驼“首席设计师“品牌运营思路;(一)、打造“设计师品牌”的目的;通常来说，服装??牌分为三个档次。 最高档次的品牌是设计师品牌，其次是一线品牌，再者是二线品牌。 国际上最著名的品牌几乎都是设计师品牌，比如大家熟悉的迪奥、夏奈尔、恩加罗、费雷、华伦天奴、范思哲、皮尔·卡丹、CK、DKNY、D＆G等等。;你所熟悉的LOGO……; 设计师品牌服装的好处在于它在大众消费的基础上培育了一批精英消费群体。因为越来越多的人需要带有强烈设计风格和与众不同的服饰语言，来表达自己的审美倾向和世界观。 设计师品牌”是原创品牌，定位高端，正好顺应了多元化和个性化服务的需求。; 中国服装市场的发展正在经历从单元到多元，由大众化向个性化的转变。 目前在我国最有代表性的设计品牌，只有马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和谢峰的“吉芬”。同时，七匹狼也推出设计师品牌——Sept-wolves(圣沃斯)； 从目前的市场状态来说，服装设计师品牌在中国才刚开始发展，随着服装消费需求的细分，设计师品牌也会相应地细分而显得更加专业，市场机会无限。;（二）、“服装设计师品牌”的特点; 中国服装产业的发展是“先产业后设计”的模式，不同于法国的“先设计后产业”的模式， 这就决定了“设计师品牌”在中国的出现，只能建立在大规模产业化的基础上，建立在大量的服装产品品牌充斥市场的基础上。 ; 设计师品牌的设计师获得荣誉，不仅有助于提升设计师的名声更有助于提升品牌的知名度，还能带给经销商和零售商信心。;(三)、国内外“设计师品牌”代表品牌;七匹狼·圣沃斯;Cabbeen卡宾; CABBEEN品牌由现任艺术总监卡宾先生1997年创立于香港，十几年来，坚持不懈地走“中国设计师原创品牌”道路，坚持通过体验式的发布会，及众多旨在引导中国消费者穿衣理念的服装文化建设，CABBEEN目前已发展为中国规模最大、最具时尚号召力的设计师品牌之一。 CABBEEN是专为激情个性的生活态度所设计的男装。其“颠覆流行”的设计哲学，前瞻性的个性时尚定位以及对原创