丰田汽车在日本本土的渠道演化.docxVIP

精选资料 精选资料 丰田汽车在日本本土的渠道演化 丰田汽车是日本最早的汽车公司之一， 成立于 1937 年，目前资本金 3970.5 亿日元。 截至 2011 年 3 月，丰田汽车在海外 26 个国家或地区设有 50 个生产厂，丰田在亚洲的生产厂 最多，除日本外有 23 个；其次是北美有 11 个生产厂，欧洲有 8 个生产厂。全球员工超过 320,590 人，产品远销到 170 多个国家或地区。丰田汽车是全球第一大汽车公司。丰田旗 下共有五大品牌，分别是 Toyota 、雷克萨斯、大发、日野和 Scion 。本文将在丰田汽车发 展的大背景下，研究丰田品牌在日本本土的渠道演化。 丰田汽车的市场地位 根据丰田汽车的财报显示， 2010 财年丰田在日本本土的市场份额为 43.6% ，总销量为 2,163,000 辆（包括大发和日野） 。即使在日本经济多变的情况下，日本仍旧是丰田最大的 单一市场。在全球市场， 2010 财年丰田汽车公司的全球市场份额为 11.7% ，总销量为 7,237,000 辆（包括大发和日野） ，连续三年位居世界第一位。 从 2006 年 4 月到 2011 年 3 月的五年中， 丰田汽车海外市场的产销量不断变化。 丰田 2011 财年（2010年4月?2011年3月），全球产量的43.1%是在日本本土完成的，海外两大 生产基地为亚洲和北美 , 全球产量排名为： 日