广告策划(第2版)第2章广告调查研究130315.pptxVIP

第2章 广告调查研究;2.1 调查研究：广告策划的基础;2.1.3 广告策划调查研究的范围;2.1.4 广告调查的具体内容;2.2 信息来源及调查研究的类型;2.2.1 信息来源;2.2.2 次级调查研究;2.2.3 基本调查研究;1.探索或质的调查研究;2.量的或描述的调查研究;3.实验调查研究;4.为资料收集抽样;2.3 问卷设计;2.3.1 调查问卷的功能;2.3.2 调查问卷的设计过程…;2.3.2 调查问卷的设计过程;2.3.3 设计问题 ;1.问题设计中的5个“应该”;2.问题设计中的11个“不应该”;2.问题设计中的11个“不应该”;3.问题设计中的具体方法;2.4 调查实施;2.4.1 市场调查方法;2.4.2 广告策略调查研究;2.4.3 以广告调查研究发展广告策略;2.4.4 调查研究的评价;2.5 调研报告的撰写;2.5.1 准备工作;2.5.2 综合报告;2.5.3 专题报告、研究性报告和说明性报告;2.5.4 市场调查报告写作的文体结构;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:11:4307:11:4307:118/19/2021 7:11:43 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2107:11:4307:11Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:11:4307:11:4307:11Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2107:11:4307:11:43August 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 八月 20217:11:43 上午07:11:438月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 217:11 上午8月-2107:11August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 7:11:4307:11:4319 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:11:43 上午7:11 上午07:11:438月-21