广告管理概述.pptxVIP

任务15 广告管理;;什么是广告监督管理;广告监督管理的原则;;;先学习什么是不能做的，再学怎么去做;一、药品广告如何审查： （一）法律依据： 《药品广告审查发布标准》（国家工商总局、国家食品药品监督局第27号令，2007年5月1日施行） 《药品广告审查办法》（国家药监局、国家工商总局第27号令，2007年5月1日施行） 《中华人民共和国广告法》（1995年2月1日起施行）;;4.异地发布药品广告 — 备案制 在生产地或进口药品代理机构以外地发布广告，应到发布地药品监督部门备案?? — 省药监局 是否备案标准 — 《药品广告审查表》上签注“已备案”，加盖药品广告审查专用章。 5.先批准，后发布 药品广告未经批准，不得发布。 发布内容应与批准内容相一致。;（三）药品广告发布标准 1.禁止发布的药品广告 　　下列药品不得发布广告：　　（一）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品；　　（二）医疗机构配制的制剂；　　（三）军队特需药品；　　（四）国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品；　　（五）批准试生产的药品。;2.限制发布的药品广告： 处方药广告： （1）只能在专业刊物上发广告。 （2）大众传播媒介禁止发布。 ;（四）禁止的情形 　含有不科学地表示功效的断言或者保证的； 说明治愈率或者有效率的； 与其他药品的功效和安全性进行比较的； 　违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的； 含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的； 含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的； 含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的； 其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。 ;“小医生补肺丸”药品广告，于2009年03月1日在《深圳晚报》发布。 1、药品广告含有利用患者的名义和形象作证明的内容 2、含有如“起到一次治愈，彻底除根的功效。”不科学地表示功效的断言或者保证的 3、药品广告中未标明药品生产批准文号。;“天泰颈康片”药品广告，于2009年07月28日在《深圳晚报》发布。 1、广告含有利用患者的名义和形象作证明的内容。 2、含有不科学地表示功效的断言或者保证。;不得有以下内容： 　　（一）含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的；　　（二）含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的；　　（三）含有“家庭必备”或者类似内容的；　　（四）含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的；　　（五）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。第十三条　药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。　　药品广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。　　药品广告不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传。 （五）特殊规定 1.不能在未成年人出版物和广播电视频道栏目、节目上发布。不能以儿童为诉求对象。不能以儿童名义介绍药品。 2.不能有医疗机构及医疗服务的内容。;二、食品广告 （一）食品分类 普通食品、保健食品、新资源食品、特殊营养食品 （二）普通食品广告规定 1.-不能出现与药品相混淆的用语 （广告法19条、食品广告暂行规定第7条） -不得直接或间接宣传治疗作用 -不能借助某些成分的作用明示或暗示其治疗作用。 ;2.《食品安全法》54、55条 不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。 亮点一：食品监管部门、行业协会、消协等组织不能以广告等形式推荐食品。 亮点二：社团、组织个人在虚假广告推荐食品，与生产经营者承担连带责任。 ;解读工商总局《食品广告监管制度》 ;“前列排毒胶囊”保健食品广告，于2009年07月19日在《深圳特区报》发布。 1.广告超出“调节血脂”批准功能，宣称“对尿频、尿急……神经衰弱……膀胱炎均有很好的作用效果”。 2.使用与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用。 3.未标明保健食品产品名称“华纳牌磷脂胶囊”、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。;三、化妆品广告管理 （一）法律依据 《广告法》 《化妆品广告管理办法》 （二）审查什么 《营业执照》； 《化妆品生产企业卫生