某品牌啤酒的促销案.pptx

背景客户已认可代理方提交的整体活动方案/思路。计划在今年6 – 9月份，将此方案在市场上推出。根据客户要求，代理方将对活动整体方案进一步细化。任务/目的通过“乐与怒”乐队比赛及未来在市场推广中的渗透，输出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中国北方区的建立。“吸引新一代饮用者”目标对象18-25年轻饮酒族所有啤酒饮用者生力啤酒——中国摇滚大赛宣传内容推荐年轻一族对音乐文化具有优越感，而“生力啤酒” 正是“中国摇滚” 潮流的引领者。 通过向目标群体，沟通今日中国年轻一族对属于自己年代的“激情”，以摇滚音乐，激励他们对人生的向上看法，以国际音乐潮流结合具有中国特有文化的“中国摇滚”，相互带动，形成“生力啤酒——中国摇滚”的音乐潮流文化。乐与怒乐队比赛活动后期的市场延伸短线长线策 略“激情”+“乐与怒”=生力全新品牌形象主 题摇动生力旋律 滚动激情节拍 备选： 中国摇滚“生力”军摇摆新激情，滚烫新观点 （主办者）（承办）北京阳狮恒威 （活动设计组织）（协办）电视台音乐栏目电台音乐栏目报纸音乐杂志网站（媒体支持）迪厅/酒吧酒店（外围支持）活动组织架构 生力邀请相关政府机构参与 （领取活动护照）前奏宣传预选凭参赛乐队资料 进行内部筛选4城市同步新闻发布（7.11 – 8.11）（8.13 – 8.14）北京天津济南保定初赛活动宣传报道（8.18 – 8.26）在当地酒吧举办4城市同期半决赛（8.18 – 9.2）活动跟踪报道（9.1 – 9.2）新闻发布决赛北京3支/城市X4城市后期宣传（9.22 )（9.22）新闻发布演出并评选出3支乐队/邀请知名摇滚乐队活动阶段设置社会渠道校园渠道售点媒体售点校园媒体活动宣传推广渠道“激情”炒作推广渠道目的 提高对摇滚乐的认识 + 将话题炒热/包装活动前新闻发布会决赛前/后新闻发布会 电视报纸电台杂志网站- 选择音乐栏目 以中国摇滚发 展为话题，开 设访谈类节目- 开设专门介绍 国外摇滚乐栏目- 决赛演出转播 新闻报道 选择娱乐版面 开设介绍国外 摇滚乐专栏 举办“我看摇滚 乐”征文 活动即时报道 活动广告 选择音乐台 开设介绍国外 摇滚乐专档 音乐人谈摇滚 开设摇滚乐打 榜节目 活动广告 活动即时报道 选择摇滚乐 杂志 活动报道 专访 活动广告 主页面链接 举办“我看摇 滚乐”征文 音乐人谈摇滚 活动广告 活动即时报道活动宣传媒体宣传炒作 -- （社会渠道/售点）学生会 + 团委 校园广播 海报+挂旗 活动宣传单张 校园内酒吧立牌 举办摇滚乐艺术讲座 校园“我看摇滚乐”征文 摇滚乐词/曲征集活动宣传校园推广-- （大学渠道）目的引发大学生对中国摇滚乐的关注/参与+激发对活动的参与兴趣（室外）（室内）（零售点） 印有活动内容的光体桌牌 吧台灯箱 烟灰缸 确定主要活动场地 在其户外设置灯箱广告 印有生力商标的遮阳伞 立牌海报 挂旗- 派发活动DM（现场） 划定每天半小时至一小时摇滚时间 * 每城市安排生力摇滚乐队于夜场表演(TBC) * 电视播放摇滚MTV画面+现场播放摇滚音乐 * 促销小姐现场销售服务 * 生力啤酒优惠特供 * 现场抽奖 * 调酒表演 * 比赛活动气氛酒吧 （室外）（室内）（零售点） 印有活动内容的光体桌牌 吧台灯箱 烟灰缸 确定主要活动场地 在其户外设置灯箱广告 印有生力商标的遮阳伞 立牌海报 门票广告/出资印制门票- 派发活动DM（现场） 划定每天半小时摇滚时间 * 每城市安排生力摇滚乐队于夜场表演(TBC) * 电视播放摇滚MTV画面+现场播放摇滚音乐 * 促销小姐现场销售服务 * 生力啤酒优惠特供 * 现场抽奖 * 比赛 * 穿生力服装的领舞小姐表演 * 活动礼品(比赛入场券)活动气氛迪斯科/迪吧/演艺吧/夜总会北京：赛克赛斯、山水之间、豹豪、敦煌、莱茵声场、今晚八点济南：心灵之约、灰姑娘、卡萨布兰卡、九九红天津：巴那那、迷城、银河、纽约音乐厨房、好更好保定：西部酒城、东方西部酒城初赛北京：赛克赛斯、豹豪、敦煌、莱茵声场济南：心灵之约、灰姑娘天津：巴那那、迷城、银河保定：西部酒城 半决赛北京： （室外）朝阳公园 （市内）工人体育馆售票 决赛RMB50X2,000=RMB100,000含1听生力及1件小礼品* 备注：具体地点视商谈结果而定活动地点建议照片朝阳公园地理位置照片朝阳公园内部分布图照片朝阳公园礼花广场户外方式:表演台、公众席、啤酒花园等照片北京工人体育馆外观照片北京工人体育馆内部单向可容纳观众约5000人参赛歌曲要求1首模仿或翻唱的摇滚歌曲1首自创摇滚歌曲1首专为生力公司创作的摇滚歌曲比赛评判标准音乐表现力 20%作曲/作词 20%乐队风格 20%现场表现 20%乐