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市场营销考试大纲
【考试科目】
市场营销
【考试范围】
市场营销：市场营销的发展历史阶段；市场营销环境；消费者行为；消费者
购买决策；产业市场消费主体；企业营销决策；企业营销信息系统；市场营销调
研；营销战略；市场细分；目标市场的选择策略；营销策略组合；产品生命周期；
产品及整体产品；产品组合；品牌与商标；包装；新产品的开发；沟通；营销沟
通组合；广告；广告媒体的选择策略；人员推销；定价；定价的基本方法；定价
策略；新产品定价；分销渠道及构成，渠道策略；中间商；连锁商店与特许经营；
企业营销组织；营销计划；营销控制；网络调研；网络营销渠道；大数据营销；
微信营销；微博营销；搜索引擎营销。
【参考书目】
岳俊芳、吕一林著 《市场营销学》（第五版），中国人民大学出版社，2019
年。
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