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宜家的营销和传播 摘要 本文从宜家家居企业的发展背景入手，细致分析了不同层次上宜家的营 战略和品牌传播过程中所体现的独到之处，以及以宜家家居徐汇店的实际现况, 来阐述分析宜家家居在中国市场的成功因素，为我国家具及家居品牌的发展提 供了参考。 关键词：宜家； 营销； 传播； 品牌 Marketing and Dissemination of IKEA