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在整合营销传播中公共关系手段的应用 一、引言 （一）研究背景 传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的 4P 组合，即产品、价格、渠道 和促进。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的 利润同等重要的地位上来。 1950 年尼尔·鲍顿采用的“市场营销组合”概念 是营销学发展的一个里程碑，他强调将营销中的各种要素组合起来的重要性。 1 在这一点上 ，整合营销与营销组合是一脉相承的，前者更为强调了各种要素之