IBP国际钢铁总部基地公关策动传播方案.pptx

IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划目录公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛公关整合策动传播推广总体策划目录公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛全局眼光、战略制胜；?全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。?整合公关、努力创新； 细致、充分、深入的市场研判； 精准、到位的公关定位； 正确的公关主题和传播模式 创新的整合手段?整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。传统的观点广而告之媒体传播：以媒体为“扩音器”的被动式信息输入公关活动：基于品牌本身和品牌知名度的推广手段+= 问题在于，这似乎是假定了品牌与社会广大受众之间完全没有障碍…能够带来实效的整合传播我们的观点受众的观点: 除去受众与品牌之间的障碍商业目标: 公关如何帮助商业目标的实现+= 我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。 目录公关活动总体战略构想公关整合传播的观点基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播基地公关定位：主题理念与口号基地公关推广策略基地公关推广计划钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛基地公关和传播的战略目标清晰基地形象，提升行业影响；配合总体战略，促进招商推广；培育钢铁文化，打造国际品牌。目录公关活动总体战略构想公关整合传播的观点基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播基地公关定位：主题理念与口号基地公关推广策略基地公关推广计划钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛公关整体思路一条公关主线 1 + 2 + 3 + 4四项沟通工程二次企业级别核心事件三大型经济活动一条公关主线钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的基地钢铁史考 察 活 动 ：主题：走出去，请进来 公关活动总体命名统一形象,统一宣传口号:“全世界钢铁企业联合起来！”主题：年度十大钢铁经济人物评选 评 选 活 动 ：主题：中国钢铁行业十大品牌钢铁企业领袖风采创新论坛 主题：钢铁产业年度特殊贡献奖走进基地主题：领跑钢铁新文明二次企业级别核心事件—I出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”内容时间备注书籍大纲内容确立2007年1月前建议成立专项小组负责该事件前期资料收集与筛选2007年1月－2月根据大纲内容在企业内外广泛收集资料资料初步编写2007年4月前与出版社合作2007年4月前书籍内容确认2007年5月前书籍出版发行2007年6月二次企业级别核心事件—II主题：领袖风采、钢铁精神内容：组织年度十大钢铁经济人物评选前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度三次大型经济活动 － I主题：领袖风采、钢铁精神内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采创新论坛形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话”栏目合办内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业 在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司为主要演讲人 三次大型经济活动 － II活动主题: 走进基地——领跑钢铁新文明 形式: 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果分别举办论坛媒体传播三次大型经济活动 － III活动主题: 中国“钢铁产业年度特殊贡献奖” 内容: 基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”在年末举行隆重的颁奖仪式配合媒体传播和论坛活动四项沟通工程钢铁企业沟通工程：印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派送对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参观等年末印制基地明信片年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》内容阐述《钢铁财富杂志》将是一本精装十六开印刷品，每两个月发行一期，免费寄送到目标客户手中。其中不但有五金行业的最新政策信息，更多地包含了目标群体感兴趣的技术、产品、展会等信息。背景阐述充分利用上海钢铁总部基地的客户资源进行深度开发；针对高价值客户进行跟踪服务并促使这部份客户达成合作。四项沟通工程企业内部沟通工程：创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化和亲情定期基地高层与企业员工面对面交流定期针对企业文化的培训基地高层与内部员工的邮件沟通由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡年末，基