创意按钮的思考原则及方法.pptxVIP

做有“激发力”的创意;十五的月亮 有你的一半 也有我的一半;怎样才能两面讨好;真正关键所在;“按钮”的其他叫法;按钮的作用;好的创意按钮;好的创意按钮;举例;“按钮”从哪里来;寻找“按钮”的地方;按钮的思考原则及方法;方法一 奥美三角关系;创造联接;产品物理属性;品牌情感利益;潜藏的人性真理;人性真理范例;几点注意;前人的经验之谈;基于对消费者的充分了解，我们可以选择他心理的某个角落，并拥有它;耐克 Nike;Marlboro;Marlboro Country!!;中国电信互联星空;汇丰银行;东润枫景;方法二 智威汤逊TTB法则;寻找按钮的两大前提;产品价值;产品价值对按钮的贡献;在广告诉求大方向基本确定的基础上，继续占位并拥有消费者心理的某个角落，从而让该方向更加犀利和具有打动力;击打消费者内心的最软处;把产品价值联通到消费者洞察形成按钮;Jeep;果汁先生;WALLIS女装;方法三 投机取巧的爬楼梯法;可以象爬楼梯一样的演进;举例……锁;举例……桔子汁;举例……田园都市;举例……笔记本电脑;SEDAL洗发水;Singles奶粉;寻找按钮常出现的问题;错误的按钮;错误的按钮;别人的错误举例……英航;身边的错误举例……新光百货;身边的错误举例……田园都市;按钮的修整小诀窍;按钮的修整小诀窍; 為避免過份主觀與個人,在前期創意人員与策划人员一起參與,一起形成策略创意的過程.做廣