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奥迪汽车广告策划书 院系：湖北汽车工业学院科技学院经济管理系 专业：工商管理（汽车市场营销） 班级：K1353-3班 成员：雷悦 20139530321 詹书琪 20139530323 贾冕 20139530326 周鸣柳 20139530328 伍奕瑾 20139530333 目录 一、 前言 二、 市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手广告分析 分析结论 三、 广告策略 LI标策略 市场策略 定位策略 媒体策略 诉求策略 创意说明 宣传文案 表现策略 四、 广告计划 广告工作计划 广告发布计划 促销活动计划 公共关系活动计划 经费预算与分配 五、 广告效果评估与预算 前言 奥迪是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高 技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功 的汽车品牌之一。曲于经济高速发展，市场竞争日趋激烈，奥迪竞争对手宝马，奔 驰，沃尔沃，丰田，雷克萨斯也日益精进。奥迪汽车企业无法想单靠产品的数量 和质量来赢得市场比额。为了求得更大的效益，奥迪汽车品牌必须开始借助广告 宣传自己或者自己的产品，广告的竞争也成为市场竞争的一个重要方面。然而，这 个时代信息泛滥、信息通道拥挤，要通过广告提高品牌的知名度、树立企业的形 象必须先策划合理的定位战略，以它为指导完成广告创意设汁策划,