苦瓜保健饮品推广计划 .pptxVIP

产品策略 推广安排提 纲 业务操作 市场分析青白饮品市场推广计划 胡玉峰2013.7.9市场分析整体环境分析饮料市场分析产品分析整体环境分析随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化， 现代都市人倡导绿色、健康的消费理念，所以具有保健功能的饮料逐渐形成了饮料市场的主力军，而且市场空间巨大，有巨大的发展潜力。功能性保健饮料市场分析现今的饮料市场上有饮料品种繁多：碳酸，果汁，茶饮料，凉茶等。近年功能性保健饮料受到消费者喜爱，其中以红牛，王老吉为代表的凉茶已率先打入市场，经过多年的市场开拓与积累，已经深入人心，占据了功能性饮料市场主要份额。 王老吉，红牛，黑卡6小时等占具饮料市场。产品分析苦瓜饮料要想成功打入市场，就需要对产品进行透彻的剖析，以找出其优劣势所在，并开展针对性的市场导入策略。产品优势A、作为新一代的健康饮品，具有去火，解毒，减肥，美容，抗癌降血糖，提高免疫力等系列保健功效，迎合了当今人们对健康生活的追求，市场潜力巨大。B、苦瓜饮料具有新奇而独特而又香醇的苦荞口味，微有苦味，市场上同类产品少，非常容易引发人们的关注和兴趣！C、现代消费者都注重健康！D、苦瓜汁使用瓶装，易于携带，在运动场、旅游、逛商场、看电影、遛公园、吃饭等场所都有广阔的市场 。9