保定市县域消费者媒介接触习惯研究（论文范文）.docVIP

保定市县域消费者媒介接触习惯研究（论文范文） 文档信息 主题： 关于“论文”中“经济论文”的参考范文。 属性： F-012CX7，doc格式，正文4866字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 1 关键字：保定市；县域消费者；媒体接触习惯；对策 2 1 县域消费者媒介接触习惯的现状及影响因素分析 2 2 县域消费者媒介素养提升面临的困难和问题探讨 3 3 县域消费者媒介素养提升的推动机制与实施路径 5 4 结束语 7 参考文献： 7 论文原创声明（模板） 8 论文致谢（模板） 9 正文 保定市县域消费者媒介接触习惯研究（论文范文） 搞要 摘要：摘要随着新媒体时代的到来，人们的媒介接触习惯发生着变化。传统的以广播、电视、报纸作为主要媒介接触方式的媒体习惯受到了网络信息时代下新生媒体的冲击，尤其在县域消费者中网络媒体的迅速崛起逐渐形成了与电视媒体势均力敌的发展局面。本文以保定市县域消费者媒介接触习惯作为研究对象，具体分析了县域消费者媒介接触习惯的现状，对影响媒体消费的影响因子进行了细致的总结，以保定市县域消费者媒介接触习惯现状为出发点，对未来发展趋势进行思考，提出了合理化的解决策略，促进县域消费者媒介接触习惯的良性发展 关键字：保定市；县域消费者；媒体接触习惯；对策 [中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）52-0082-02 信息传播技术的日新月异带来最直接的影响就是新的媒介传播方式的产生，新的媒介传播方式的社会价值日益凸显，并且渗透到人们的生活当中，成为人们生活中不可分割的部分。大众媒介将人们带入到一种“虚拟的环境”中，在接触磨合中人们形成了新的媒介接触习惯，消费市场自然会抓住这一有利时机，利用消费习惯实现舆论引导，推动产品营销的发展，提升区域消费水平。 1 县域消费者媒介接触习惯的现状及影响因素分析 大众消费习惯的影响因素有很多，但是城乡二元结构下，城乡差异性所带来的消费习惯的不同仍然占有最主要的影响地位。县域消费者对于媒介接触习惯取决于地区的经济发展水平、地区消费能力、媒体的更新力度等。以县域消费者为研究对象，充分考虑到消费因子的影响对于改善县域媒介习惯有很重要的作用。 县域消费者媒介接触习惯现状 在县域消费者的媒介接触习惯现状分析中，通过选取报纸、电视和广播这三个传统的媒体进行定量分析，对比以网络信息技术为特点的网络媒体、手机媒体等，细化分析对象的消费特征。县域地区无论从媒体覆盖的集中程度、媒体接触终端的普及程度还是受众的媒体接触习惯仍与一二线城市有一定的差距。县域市场是中国非常广泛的市场，媒介及时、迅速、无孔不入地向县域消费者传递有关社会实践与社会变革的信息，提供社会角色模式、行为规范、生活态度和价值观念，在消费者的文化消费及社会观、价值观形成中发挥着至关重要的作用。在现阶段的发展状况下，县域的消费者媒介接触习惯和地区发展间是相互影响的关系，不同的媒体传播通过不同的手段，对于县域消费者进行舆论引导的力度也是不同的，媒介产品的营销手段随着县域消费者媒介素养的发生而不断的变化，丰富大众媒介传播渠道，提升大众信息获取的能力，在媒介习惯的影响中发挥积极的社会意义。 县域消费者媒介接触习惯的影响因子 县域消费者媒介接触习惯影响因子包括两个方面。一方面从消费者自身的情况出发，受众媒介接触习惯、接触规律以及对媒介的偏好受到媒介接触者的性别、年龄层面和收入水平、受教育程度等维度的影响。考察消费者的媒介接触类型、时段、兴趣偏好、信息获取渠道、媒介信任度等，这些都受到了消费者主观的意向和行为选择的影响，消费者根据个人媒介选择习惯，以及个人的喜好判断有倾向性地选择适合自身特点的媒介，从而达到理想化的信息资源获取。另一方面从客观消费环境进行分析，消费者的媒介习惯很容易受到大众舆论的引导，市场的消费环境为人们提供了何种生活环境，人们就会相应的选择适合自身生活水平的媒介接触方式。尽管在传统的媒介方式受到了网络信息化的媒介影响，但是在县域媒介发展中，本土的媒体仍然具有最为直观的市场占有，但是在市场的分析上、资源的配置上和经营模式的创新上，县域媒体行业想要取得长足发展，就必须及时的做出调整，实现对新兴媒介产业的融合发展。 2 县域消费者媒介素养提升面临的困难和问题探讨 县域消费者媒介素养的提升关乎县域消费能力的提升、精神文明建设水平的提升和意识形态导向的有效作用力。但是尽管在县域范围内本土化的媒介渠道为人们创设了一定的信息获取条件，但是来自于外界的压力撼动着本土化传统媒介的地位。受到本地媒体经