第六章传播与广告心理效应渤海大学.pptxVIP

第六章 传播与广告心理效应学习目标●知识点1.了解营销传播的心理功能；2.掌握传播的心理机制；3.理解广告心理过程模型； 4.掌握广告心理过程；5.掌握广告的创意心理；6.掌握广告的诉求心理。●技能点1.学会广告定位心理方法；2.学会使用广告诉求的情感元素和理性心理方法。走进营销 《英雄》的心理营销攻略思考与提示：1.试分析是什么使《英雄》攫取了挑剔的观众的心?2.这些营销广告活动都是针对观众的那些心理进行的？ 教学内容第一节 营销传播的心理机制第二节 广告心理过程第三节 广告策划与设计心理案例分析实践与训练 第一节 营销传播的心理机制 一、营销传播及其心理功能 二、传播心理机制分析一、营销传