第五章媒介产品营销.pptxVIP

第五章 媒介产品营销——发行;本章提要;一、报纸的类型;二、报纸发行工作的重要性;;;;魔鬼发行人：谭军波;三、报纸发行的主要方式;;;发行的成败是免费报纸正向循环的关键;免费报纸的盈利模式 ;;四、我国报纸发行市场的昨天、今天与明天;（一）邮发合一;;（二）自办发行;缩短投递时间，通常，市区投递要比邮局早一两个小时，郊县要快半天至一天； 发行费用减少，及时拿到订报费用，增加了报社的流动资金； 投递质量提高，服务周到，上门征订，提高报纸的质量和发行量；;;（三）二渠道发行;“二渠道发行”的完善：南方周末全国城市报纸代理发行渠道的形成 ;;3.金牌发行商;;;;南京报业大战的前期 1998年左