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2020 百度大搜cpc 户和ocpc 户该如何出 价和调价 现在做竞价投大搜，有两种玩法。老式的 cpc 出价和新的ocpc 出价。其实ocpc 也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。cpc 出价和 ocpc 出价 的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。 如何玩转 cpc 户和 ocpc 户呢?看看以下 4000 余字的整理。 cpc 出价是传统玩法，它的核心包括 5 个方面：关键词、匹配模式、出价、页面 和否词。这 5 环能否做好决定了 cpc 玩法的效果好坏。 1 ：关键词 关键词不在于多，而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性 意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。 搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点， 单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过 200 词。另外，要把 pc 和移动 计划分开，方便调整两个端口流量。 行业定投，可以尝试一下。网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索 关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投 投放。 2 ：匹配模式 按目前大搜的流量下滑趋势，跑 cpc 不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。 一般来说，账户匹配的构成是 5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如 果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少，你只有放宽匹 配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。cpc 的核心就是 均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。 优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0 展现或 者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。 3 ：出价 cpc 模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。 如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一 点。要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。 出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。好的词，一般平均排名 要在二三，一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名(移 动为排名 4 ，pc 为排名 5)的词，第一名排名中的词，如果词性可以则不动，如 果词性差则降价。最后一名中的词，如词性可以则加价，词性一般则不管。 针对于成熟的 cpc 账户，一般调价幅度在 10%-20%。 4 ：页面 不管是投官网还是基木鱼，一般最好针对词性做多个页面，然后什么词就对应什 么页面，做到词-创意-页面三者一一对应，这样转化率就会高很多。针对词可以 做关键词转化表，页面也同样可以做页面转化表，高的页面留着，低的页面优化 或者删除上新。 奇文圈网赚博客 针对于业务转化不同，页面分为咨询页面、表单页面、加粉页面等等。可以根据 词性放针对性的页面，比如测评一类词就放表单页，咨询一类的词就放咨询页面。 页面之外，是转化组件。常规包括：电话、咨询、表单、加粉、短信、抽奖、卡 券、app 下载等等。转化组件一定要清晰显眼，方便转化。pc 和移动的设置不 一样，这也是需要注意的。 详细的设置技巧，可以浏览之前在卢松松博客分享的 《五千长文说清竞价推广的 核心操作和优化思路》一文。 5 ：否词 否词的话不用每天否，但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。 每一次否词都要存档。 一般一个月要检查一次否词，有否错的及时放出来。 一般否词如果不是很必要的话，放在计划即可，不用放在单元。 否词与调匹配 可以搭配进行，如果词的匹配很宽泛，匹配到的搜索词很差，那就可以先否再缩 匹配。这样可以达到一个优化。 要把握一点的是，cpc 出价的核心是均价，ocpc 出价的核心是转化成本(或者说 转化出价) ，这个是要先明确的。下面我们具体来说。 ocpc 现在分为 ocpc 和 ecpc(点击系数控制) ，总共有5 种出价形式。 第一种出价： ocpc 转化出价：这个出价的门槛要求是连续 3 天每天要达到 10 条。它适合于 跑 ocpc 跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据，知道 投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格 即可。 第二种出价： ocpc 按数据积累：它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑 cpc 已经跑 的比较久的，现在初跑 ocpc 的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连 续 3 天数据达到 10 条即可进入二阶。 第三种出价： ocpc 低门槛出价：适合