社会文化对消费心理的影响 .pptxVIP

任务一 社会文化对消费心理的影响文化、亚文化与消费差异跨文化、全球文化与全球营销社会阶层与消费者行为差异社会角色与消费者行为消费者行为中的文化与伦理一、文化、亚文化与消费差异（一）文化阐释1、文化的含义广义文化：人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义文化：社会的意识形态，包括政治、法律、道德、哲学、文学、艺术、宗教等中义文化：社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化。一、文化、亚文化与消费差异（一）文化阐述2.文化的特征文化的社会性文化的共有性文化的差异性文化的变化性文化的适应性一、文化、亚文化与消费差异(二)文化与消费者行为1.文化对消费者行为的影响文化对个人的影响文化规范群体成员行为文化对消费活动的影响一、文化、亚文化与消费差异（二）文化与消费者行为2.中国消费者文化传统与价值观内容家庭伦理观念“面子”思想注重人情与关系补充：中国文化对消费者的影响一、中国文化的主要特点 1. 中国文化的强大生命力和凝聚力 2. 安土乐天的农业文化心态 3. 中国文化的多样性与异质性 4. 人本主义 5. 尊老崇古 6. 重整体、倡协同补充：中国文化对消费者的影响二、对中国消费者行为影响较大的文化价值观面子与从众—面子消费、攀比消费、炫耀消费等以“根”为本的文化—“根”消费中庸文化关系文化—关系消费和文化—和谐、和气、和睦9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?中国人的面子消费面子消费的基本特征 1 涉及人群广泛，天然的大众市场。 2 受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大。 3 购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。 4 团体送礼关心的是财务合法性，而不关注价格 5 消费价值的中心是脸面和关系。 6 对包装、文化寓意等高度关注。 7 与节日或办事目标高度相关。 8 地位决定档次，差序关系形成不同的礼品消费档次。 9 中庸的观念和行为，易形成跟风的消费行为潮流。 10 经久不衰，长期施报互动，来而不往非礼也。中国农村礼俗的类型及其变迁 ★20世纪70年代：结婚（红喜事）、满月、周岁、10岁、老人祝寿、老人离世（白事）。 ★20世纪80年代：除上述事外，增加了新的项目，如考上大学或中专，或进城当了工人，家里也要庆祝一番。 ★20世纪90年代：礼俗“大事”的种类还在增加，如盖了新房需