战略定位的理论与实践.pptx

战略定位的理论与实践 目 录一、定位理论的由来二、战略定位的相关理论三、战略定位的分析工具 3. 1 内部资源分析（价值链、核心竞争力） 3. 2 外部环境分析（五力模型） 3. 3 业务组合分析（BCG矩阵与GE矩阵） 3. 4 SWOT分析四、系统总结 目 录一、定位理论的由来二、战略定位的相关理论三、战略定位的分析工具 3. 1 内部资源分析（价值链、核心竞争力） 3. 2 外部环境分析（五力模型） 3. 3 业务组合分析（BCG矩阵与GE矩阵） 3. 4 SWOT分析四、系统总结 一、定位理论的由来1. 1 作为传播的定位理论定位（Positioning） 由美国营销专家艾尔