微博营销及微博发布时间规律.docxVIP

精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 微博营销基本兵法既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个账号，发几条微博就叫微博营销，那是扯淡呢；企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户，或者品牌传播， 或者销量增长， 或者开发新客户， 或者增加老客户的粘性，然而这一切都需有肯定的方法和步骤；我们从最基本开头；兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统刚才已经说了，开个账号就叫微博营销是扯淡；微博营销是要建立一个让自己发出影响力 的平台， 并建立链式传播反应系统，营企业都建立了完善的微博矩阵；这个系统就需要一个账号矩阵，一些成熟的微博运例如凡客建立了以@vancl 粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图；vancl 粉丝团是专心于粉丝互动的沟通平台，发布促销，互动活动，所以从它的页面装修，内容建设，活动策划是可遇年轻 微博营销基本兵法 既然是征战，不懂兵法必败无疑，开个账号，发几条微博就叫微博营销，那是扯淡呢； 企业开设微博的最终目的是要营销到自己的客户， 或者品牌传播， 或者销量增长， 或者开发 新客户， 或者增加老客户的粘性， 然而这一切都需有肯定的方法和步骤； 我们从最基本开头； 兵法一：建立账号矩阵和链式传播系统 刚才已经说了，开个账号就叫微博营销是扯淡；微博营销是要建立一个让自己发出 影 响力 的平台， 并建立链式传播反应系统， 营企业都建立了完善的微博矩阵； 这个系统就需要一个账号矩阵， 一些成熟的微博运 例如凡客建立了以 @vancl 粉丝团为主要阵地的微距阵，如下图； vancl 粉丝团是专心 于粉丝互动的沟通平台，发布促销，互动活动，所以从它的页面装修，内容建设，活动策划 是可遇年轻， 时尚，流行话题相关，尽力诠释凡客快时尚的互联网品牌内涵； 于发布凡客内部新闻重大大事等信息；其他子微博也明确定位，各司其职； @ 凡客诚品用 当然，建立矩阵前，要清晰自己微博的定位和功能分类，是产生销售，品牌传播仍是 客户治理， 仍是公共关系，没有明确的功能定位， 不仅无法形成有力的微距阵，连主微博的 运营都会成问题， 由于微博的内容更新， 活动策划， 粉丝互动都要依据微博本身定位来运作； 新浪微博事业部总结了三种微博格式，一个是阿迪达斯的蒲公英式，如图二，适合于 拥有多个子品牌的集团； 另一个是放射式，如图三，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是公平的 关系， 信息由核心账号放射向分属账号， 公司比较多并且为当地服务的业务模式； 分属账号之间信息并不进行交互， 这种适合地方分 第三个是双子星模式，如图三，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影 响力，形成互动； 这些都是比较初级的模式，企业真刚要建立的体系，除了官方账号，子账号，仍需要 一个小号， 所谓的小号， 就是建一个跟自己企业相关的匿名账号， 比如调味品企业可以建立 一个账号： @ 巧媳妇， 或者厨房达人， 或者私房菜等等， 跟粉丝共享做饭美味的方法， 总之， 小号就是脱离于企业的产品， 但是又是自己企业的理念升华， 你要上升到一个高度才能让消 费者举得你很中立，从而润物无声的影响消费者； 微博营销三大门派之一的扬州派掌门酒红冰蓝，现在开发了一百多个行业的小号，他 要让自己的运营团队明白每一个行业的特点， 个破裂的世界， 但是之所以能够发挥影响力， 才能为这个行业的企业做服务； 其实微博是一 是由于有一些内在的东西将碎片重新组合， 而 这种重新组合就是对人群的重新划分，而且是精准划分 —— 因爱好而组合； 第 1 页，共 7 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 所以，微博营销的职责之一便是重新划分人群并对他们施加影响力；这便是小号的职责所在；而后，内部系统建立完毕后，再通过外部合作—— 或者交换或者付费给微博营销服务公司 所以，微博营销的职责之一便是重新划分人群并对他们施加影响力；这便是小号的职 责所在； 而后，内部系统建立完毕后，再通过外部合作 —— 或者交换或者付费给微博营销服务 公司 —— 增加粉丝，到这一步之后就是要摸索高效链式传播系统了，谁的转发能带来大流 量？什么样的话题适合在什么样的账号转发？微博营销专家杜子建曾说， 微博像极了核物理 的链式反应， 一个中子被撞击会连续裂变成 索一些规律的； 2-3 个；但是传播并非布朗运动， 总归是可以摸 第 2 页，共 7 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 兵法二：创意策划，做有养分的内容微博作为社会化自媒体，基于社会化的认同才建立彼此关注的网络，用户关注你的前提是他觉得可以获得价值， 这种价值或许是对你企业品牌的认可，你微博内容的观赏；产品服务的喜爱，或者是我从前提出 “养鱼理论 ”，就是在微博这个开放的大池中，能吸引留住鱼儿，否就它们都游到其他鱼塘了； 所以微博依旧是内容为王；那如何做好内容营销？