定价与价格决策分析.pptxVIP

第七章定价与价格决策分析学习目标了解定价目标掌握影响产品价格的主要因素理解以市场为导向的定价决策掌握以成本为导向的定价决策掌握最低定价法 第一节定价目标与影响价格的因素定价目标以获得最大利润为定价目标以扩大当前利润为目标以一定的预期利润率为目标以获得合理利润为目标以提高市场占有率为定价目标以适应或避免竞争为定价目标影响产品价格的因素企业产品或服务采用何种定价策略是企业的一项重要决策。但价格只是影响市场需求量的因素之一，其他因素包括：提供适当类型、高质量、形象好的产品特定目标消费者类型广告和促销影响产品价格的因素产品价值产品价值中的成本在定价中又起着决定性作用，产品的价格必须首先补偿成本，然后才