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PAGE 3 《目标市场定位分析报告》示例 网络编辑  《目标市场定位分析报告》 一、市场的细分(以电视为例) 夏普公司对于液晶电视市场的划分 LCD：全称“Liquid Crystal Display”，译为液态晶体显示器，简称“液晶显示器”。 液晶必须借助额外的光源才能发光。LCD电视常用的背光源有CCFL（冷阴极荧光灯管，也就是我们常见的日光灯）、LED（发光二极管）、HCFL（热阴极荧光灯管）等几种。其中CCFL是目前最常用的LCD背光源，通常也称传统背光源。 因此，如果按照背光源的类型来划分LCD电视的种类，即可以分成： 　（1）　CCFL背光源LCD（也即通常所谓的“传统液晶电视”、“LCD”） 　LED背光源LCD（也即通常所谓的“LED电视”） HCFL背光源LCD（适合于较大尺寸电视） 二、目标市场的选择 夏普公司选择高端液晶电视机市场 夏普公司的液晶电视机产品优势和劣势如下 （一）产品优势 1.技术领先优势明显，产品更加节能，画质清晰度也更高。能满足高端人群的不同需求 2.市场机会 消费者购买力的增强。新兴国家富裕阶层对于大液晶屏幕的喜好，由此产生的巨大市场和消费力。液晶技术的创新压低了部分成本。 （二）产品劣势： 过度追求技术优势，造成研发和制造成本过高，同时忽视了消费者的对舒适度的需求 竞争对手，竞争对手以其更为低廉的产品对夏普