王老吉广告营销策划方案.docxVIP

王老吉凉茶广告营销策划方案 目录 —、 刖吞 二、 市场分析 营销环境分析 社会环境分析 文化环境分析 自然环境分析 市场分析 行业销售额 行业现状和发展趋势 产品分析 消费者分析 消费者的总体消费态势 现有消费者分析 潜在消费者 消费者分析的总结 竞争者分析 竞争对手广告分析 三、 营销提案 四、 创意设计执行方案 五、 媒介提案 六、广告预算 在当今这个日益增氏的社会，人们开始越来越会享受生活，但是人们也开始 注意生活的品质问题。 现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，而健康的生活方式和健康的饮 食，健康的饮食就离不开王老吉，王老吉采用草本植物材料，运用先进科学方法 酿制而成，具冇清热降火功效是其他产品所不具备的。 针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和 存在的问题。此策划书对产品的市场环境分析、产品和消费者分析、企业和竞争 对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、营销提案、创意设计执行提 案、广告预算等做了貝体介绍。 本策划书主要针对现今存在的问题，捉出冇利于解决现状的办法和建议。希 望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。 市场分析 营销环境分析-社会环境分析 王老吉作为凉茶市场的始祖，在广东传统凉茶去火功效显著，消费者普遍 当成“药”服用。而王老吉的气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉 茶有很大的区别，而且口感偏甜，作为中