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弋江酒业品牌概念提升案客户：芜湖弋江酒业提出：智邦达『中国』营销咨询时间：2011年12月7日本案结构一、弋江品牌现状分析二、外部环境分析三、自身品牌检视四、品牌定位五、品牌诉求一、弋江品牌现状分析市场环境的威胁国家对白酒行业政策的调整，消费者消费行为的改变：以前的忠实白酒饮用者，随着保健、健康的意识与日俱增，注意力也向洋酒、果酒、啤酒的方向转移。自身品牌的压力弋江作为老牌地产酒，长期销售光瓶产品，导致品牌成为低档酒的代名词弋江品牌老化；如何找到品牌的核心价值，重塑品牌形象，实现老牌地产酒的价值回归？如何整合既有品牌资源，做到品牌利用的合理化，最大限度运用品牌的资产？竞争的威胁芜湖市场的竞争已
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