广告创意基本知识.pptx

广告创意与制作万晓燕第一章 广告创意基本知识第一节 广告含义的动态演进一、广告的含义二、广告的三个基本属性三、广告的要素构成四、广告学与市场营销、新闻的关系一、广告的含义特定的广告主，通常以付费的形式，通过大众传播媒介，对商品、劳务、观念所做的“非人员形式”的宣传与推广。对广告概念的几点认识1、广告是一种有计划、有目的的活动。2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者。3、商业广告活动通过大众传播媒介来进行，而不是面对面的传播。4、商业广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息。5、广告是一种需支付费用的宣传活动。6、商业广告的目的是为了促进商品和劳务的销售，并使广告主从中