王老吉广告策划案.docxVIP

?、厶 刖B 一、市场环境分析 (4-9) （一）品牌介绍 (4) (4)（三）产品分析 (4) （三）产品分析 (5-8) （二）营销环境分析 (8) (8) （四）消费者分析 （五）竞争者分析 (8-9) 二、 广告策略 （9-11） （一） 广告目标 （9） （二） 目标市场策略 （9） （三） 广告诉求策略 （9-10） （四） 广告创意策略 （10-11） 三、 广告预算 （11-16） （一）市场背景 （11_13） （二）广告媒体 (14-16)（三）促销费用 (14-16) 四、广告效果评估 （16-17） （一）事前评估 （16-17） （二） 事中测评 （17） （三） 事后评定 （17） 王老吉广告策划案 、p 亠 刖B 基于调查和网络信息的分析，根据王老吉公司市场定位和消费者的购买 心里特征，前期主要在广东和浙南等地区进行销售，抓住前期市场，形成良 好局面，在通过一系列的宣传，来推向全国。 选用消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵 看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活 动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。 、结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱??不用害怕什么，尽情享受 生活，“怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到 红色王老吉，从而导致购买。 、宣传主要突出王老吉是预防上火的