产品市场生命周期与新产品.pptxVIP

1;;为什么要重视产品的生命周期 ; 第一节 产品市场生命周期 ;; 产品的生命周期分为四个阶段，即导入期(introduction stage of the product life cycle)、成长期(growth stage of the product life cycle)，成熟期(maturity stage of the product life cycle)和衰退期(decline stage of the product life cycle) ; 产品生命周期图 ; 这是传统的生命周期图，有明显的导入期、成长期、成熟期和衰退期这四个阶段。; ; ;尼龙产品生命周期;尼龙产品生命周期; ; 产品种类、产品形式和品牌生命周期;产品种类、产品形式和???牌的生命周期;;二、产品生命周期的特点; 成长期特点; 成熟期特点; 衰退期特点;产品生命周期各阶段的特征;; 开发阶段;联想电脑;快速进入导入期的条件;顾客需求和产品质量相对稳定;最不理想的产品生命周期形态;;快速撇脂策略; 成长期策略; 成熟期策略;;;;学习产品生命周期理论应该注意的问题;四、案例分析 “无声小狗牌猪皮便鞋在产品生命周期各阶段的促销术”;无声音小狗便鞋11年间各年的销售额、利润（万美元）和销售增长率;第二节 新产品开发;开发新产品有利于促进企业