ch6搜索引擎营销基础.pptx

;第6章 搜索引擎营销基础;知识回顾;知识回顾;本章内容;学习要点;;;6.1搜索引擎营销基本原理、特点与目标层次;搜索引擎营销的五个基本要素： 信息源（网页） 搜索引擎信息索引数据库 用户的检索行为和检索结果 用户对检索结果的分析判断 对选中检索结果的点击;（1）构造适合于搜索引擎检索的信息源 （2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 （3）让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置 （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注 （5）为用户获取信息提供方便;6.1.2搜索引擎营销的特点;6.1.3搜索引擎营销的目标层次;6.2搜索引擎营销的主要模式;6.2搜索引擎营销的主要模式;6.2搜索引擎营销的主要模式;6.2搜索引擎营销的主要模式;6.2搜索引擎营销的主要模式;6.2搜索引擎营销的主要模式;搜索引擎营销知识的主要内容;6.2搜索引擎营销的主要模式;;;;6.3.1搜索引擎优化概述;6.3.1搜索引擎优化概述;6.3.1搜索引擎优化概述;6.3.1搜索引擎优化概述;6.3.1搜索引擎优化概述;6.3.2搜索引擎优化基础知识;6.3.2搜索引擎优化基础知识;各大搜索引擎的爬行器;6.3.2搜索引擎优化基础知识;6.3.2搜索引擎优化基础知识;6.3.2搜索引擎优化基础知识;例3：对网站的特定页面限制访问 某网站有三个目录cgi-bin、 tmp、 joe不想让搜索引擎访问并在检索结果中显示。;判断下列说法是否正确？;（3）关键词密度（Keyword Density） 用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。 相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。 关键词密度多少合适？ 2-9%、3-8%、2-8%、5%左右、低于10%、5%-10%;关键词密度示例;关键词密度的查询;（4）搜索结果页面（Search engine results page，SERP） 是指搜索引擎对某个搜索请求反馈的结果页面;（5）PageRank 简称为PR，也称为网页级别或佩奇排名，是google排名算法的一部分 PR视网页之间相互的超链接关系为排名的要素之一， 因此PR成为Google标识网页的等级/重要性的一个依据。;（5）PageRank 简称为PR，也称为网页级别或佩奇排名，是google排名算法的一部分 PR视网页之间相互的超链接关系为排名的要素之一， 因此PR成为Google标识网页的等级/重要性的一个依据。;;（6）超链接：内部链接与外部链接 内部链接：同一网站域名下的内容页面之间互相链接。作用：加快收录、优化排名、加快PR传递、提高用户体验度 外部链接：也称反向链接或导入链接，是通过其他网站链接到本网站的友情链接。作用：提升网站关键词的排名、提升网页权重。;（6）超链接：入链和出链 入链（Inbound Link）：指向某一网站与网页的超级链接，入链数量和质量是衡量网站在搜索结果中排序的重要依据。 出链(Outbound Link)：从某一网站或网页链接到其他网站或网页的超链接。 ;（6）超链接：链接深度与链接广度 链接深度：超链接的层数 链接广度(Link Popularity)：网站层面指一个网站获得的外部链接（即入链）的总数量，也称链接流行度；在网站内部，指最底层页面包含的页面总数。 ;（7）黑帽SEO和白帽SEO ;（8）垃圾技术、链接场、桥页 ;桥页示例;(2)网站内容优化;(1)网站栏目结构和导航系统优化;主栏目清晰并且全站统一； 每个页面有一个辅助导航； 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；;如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的； 设计清晰明了的网站地图，表明站内各个栏目和页面链接关系；;(2)网站内容优化;title娃哈哈官网/title meta name=keywords content=娃哈哈,娃哈哈集团,杭州娃哈哈集团有限公司,宗庆后,饮料,营养快线,启力,爽歪歪,八宝粥,非常可乐,激活 / meta name=description content=娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大、全球领先的的饮料生产企业。公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类150多个品种。 /;企业网站网页标题设计常见问题 ;网页标题设计的一般原则 ;网页标题设计的一般原则 ;Title示例;Title示例;网页META标签设计常见错误;网页META标签设计常见错误;titleASUS/title meta name=Description conten