第二章消费者行为.pptxVIP

在上一章，我们分析了需求与供给如何决定价 格，在本章将进一步分析需求，探讨决定产品需求 的消费者行为，说明需求曲线的理论依据。 ;第一节　　效用与边际效用; 如果以?TU表示总效用增量，?X表示商品增 量，MUX表示边际效用，则： MUX = 用导数概念可表示为： MUX =; 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一 个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的 增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量， 边际效用还会下降为负值。 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28 -3 ; 案例 “狼来了”的故事 ; 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？ ; 边际效用递减的语言隐喻现象 ●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. ● 审美疲劳说明了边际效用的递减. ●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低.;（二）基数效用论与序数效用论 基数效用论认为，效用是可以用1，2， 3……等基数词来表示大小的，或者说，效用 的大小是可以用基数来衡量的。 序数效用论认为效用的大小是无法用基数 来衡量的，而只能用第一、第二……等序数 来表示效用大小的顺序。 ;二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所??支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线;三.消费者均衡 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条 件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。 消费者均衡的条件: 消费者花费每一单位货币，比如说 每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等，这也叫作 边际效用均等规则。 公式表示： 也可以表示为： ； 由公式可以发现，消费者均衡的条件又可表述为：消费 者购买的各种商品的边