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乡村振兴背景下乡村旅游发展的3大转变 在决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会时期，乡村旅游凭借巨大的融合性和跨产业性，发挥了其不可或缺的作用。在“三农”工作重心转移为“乡村振兴”的情况下，乡村旅游也要适应当下社会发展，不断拓展目标市场、丰富产品结构、创新发展模式，以更好地服务乡村振兴大局。 转变目标市场 乡村旅游地的目标市场应从城市居民扩展为城乡居民。传统意义上，城市居民一直被视为是乡村旅游的目标市场，但随着乡村旅游不断发展完善，现在必须转变观点，将目标市场扩大到城乡居民这个范畴。 主要原因有三：首先，随着我国全面建成小康社会，农村家庭也具备了一定的旅游消费需求与消费能力，并且农村的旅游消费还会随着乡村振兴不断发展而不断增强；其次，第七次全国人口普查数据显示我国农村人口为50979万，占全国人口的36.11%，巨大的人口数量决定了农村旅游消费的庞大潜力；最后，乡村文化振兴也是乡村乡村的重要一环，在文化振兴方面，未来将会不断满足乡村的文化和旅游需求。 转变产品结构 乡村旅游地的旅游产品结构应尽快摆脱同质化、模式化，逐渐走向个性化、定制化，发挥旅游产品的潜在动能。目前我国乡村地区的旅游开发多是围绕城市居民的乡愁作文章，所以多数乡村旅游地主要供应农业观光、农产品采摘、吃农家菜、体验农耕活动、住民宿等乡村旅游产品，这种旅游产品的开发还是停留在了很表象化层面。久而久之就会形成全国乡村产品一个样的同质化局面，非常不利于乡村旅游的可持续发展。 乡村旅游决策者在进行旅游产品开发的时候，应突破思维定式、跳出目前的同质化框架，大力开发更加丰富的旅游产品，并通过区域统筹强化不同旅游目的地的旅游产品的类型与模式。满足城市和乡村不同目标市场的要求，扭转乡村旅游目的地之间的同质化竞争局面。 转变发展模式 乡村旅游地应转变发展模式，寻求与城市化的协同发展。传统意义上，乡村旅游目的地发展为了留住乡愁、保持乡土气息，一般会刻意限制其往城市化、商业化方向发展。然而，就地城市化对于乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义，是推动乡村经济发展的重要引擎。而且城市还是潜力巨大的乡村旅游人群的最终活动空间。 所以无论是从满足乡村旅游人群需求的角度，还是从推动乡村振兴角度来说，乡村都应该在发展旅游业的同时积极推动城市化。这其中一个关键点是：空间错位。也就是在现代建筑居多、交通便利、人口较多的农村社区采取积极推进城市化的政策，而在传统建筑居多、乡土气息浓郁的农村社区则采取避免过度城市化、商业化的政策。