第五章_旅行社的促销管理.pptxVIP

第五章 旅行社的促销管理 ;促销的作用;;;;第一节旅行社促销策略的制定;第二节 旅行社促销目标的确定与促销预算;;;;;第三节 旅行社的促销要素组合与促销效果评价;;;2、促销组合 （1）媒体广告 1）电视 2）报纸 3）杂志 4）广播 /showtopic-45842.html （悠哉旅游网）;中国最早的旅行社广告;;案例;旅行社广告1：主题法——先声夺人　贵有内容;旅行社广告2：疑问法——发人深省　亲切自如;;;;;;;;;;;;;;;;案例：广州旅行社促销有新招 旅游局长现场签售;;;;（2）增长速度比较法 将几个时期的销售额与促销费用的平均增长速度相比较，观察促销活动在一个较长时期内的销售效果。;;第四节 旅行社的品牌管理;;;品牌名称设计的艺术;;;;;世界著名品牌名称溯源;;;;;;;品牌的作用;;;;;二、旅行社品牌管理 公司的名称 公司的标志 选用的形象 广告词 “我们竭诚让您感到满意”——航空旅游集团 “长线旅游大全”——库奥尼旅游公司（瑞士最大的旅游集团） “与领队一起滑雪”——尼尔森旅游公司 “从不同的角度看世界”——探索内陆旅游公司 “理性人士的度假”——丽晶假日旅游公司 ;;;;旅行社品牌建设的建议;;案例1;案例2：厦门旅游集团全情推出“凤凰花假期”;;美国运通如何成为国际名牌;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:18:4714:18:4714:188/25/2021 2:18:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:18:4714:18Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:18:4714:18:4714:18Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:18:4714:18:47August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20212:18:47 下午14:18:478月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:18 下午8月-2114:18August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 14:18:4714:18:4725 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:18:47 下午2:18 下午14:18:478月-21