XXXX年成都中铁伊萨贝拉营销概念方案.pptxVIP

【传奇与当代居住文明的穿梭】中铁伊萨贝拉 营销概念方案源于意大利的岛居传奇Isola Bella伊萨贝拉意大利传奇岛居文化社区 目录方案立意推广传达的问题解决方案品牌目标营销关健词营销目标推广分期分期命名分期目标推广定位定位形象概述定位精神总体定位广告语推广主题项目卖点推广规划体系推广模式选择营销互动形象塑造文化互动促销环境塑造广告发布广告组合广告与活动预算【传奇与当代居住文明的穿梭】项目营销概念体系由5个要素构成产品概念---（规划设想见《定位方案》）价格概念---（方案见《价值分析与价格策略》）服务概念---（方案另做《服务增值规划》）渠道概念----广告聚客、线下传播（另案规划）促销概念----广告投放组合、促销活动组合 项目的销售渠道将通过广告聚客、关系客户线下传播聚客两个通道同步进行，《关系客户线下传播通道》建设方案将做另案规划。 以“传奇”与“当代”的穿梭为基调，展开广告与促销是本方案的重心所在。方案立意（1）项目销售的不是产品，而是纯正的当代意大利生活方式伊萨贝拉是纯粹意大利风格的整体象征，其表现形式并不局限于意大利古典文化，也包括了当代意大利的设计成就，因此，项目的意大利风格形象，既有意大利古典文化含量，也体现了当代人对意大利当代建筑文化的全新理解与认识项目将通过生活方式销售，为成都人居树立新的价值标杆，跳出周边3000元左右的市场基准价局限方案立意（2）伊萨贝拉强