唐龙道品牌定位传播提案 .pptxVIP

华远太阳宫项目传播策略提报 Strategy Ad. Planning 1.5 ;PART 1—品牌规划 一、回顾 二、品牌主题 PART 2—传播策略 一、A方案 二、B方案;PART 1—品牌规划;一、回顾;关于品牌价值感建构的三条路径： 1、产品路径——奢侈品。 2、 消费者路径——一个阶层的意识形态，社会资本型、CLUB豪宅。 2、区位路径——洲际豪宅。 ;【品牌目标】;● 人格代言——将品牌人格化，转译消费者人格，实现深度沟通，建构共荣社团式的CLUB豪宅，形成阶层归属感。 ● 生活方式代言——以“中央涉外区”诠释“城市豪???配套体系，形成区域归属感。 ● 象征消费代言——以”奢侈意识形态“建立适合当下时代发展的奢侈产品差异性，而非单纯模仿，形成消费者购买的心理优越感。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:22:0408:22:0408:227/11/2021 8:22:04 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:22:0408:22Jul-2111-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:22:0408:22:0408:22Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:22:0408:22:04July 11, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。11 七月 20218:22:04 上午08:22:047月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:22 上午7月-2108:22July 11, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/11 8:22:0408:22:0411 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:22:04 上午8:22 上午08:22:047月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;客户价值需求及品牌企划研究模型;;【品牌价值的五点关键词】;● 社会性——星河湾是消费者生活品质，社会尊重的代言 本案是消费者精英社会资本的象征，满足其“国家精英、时代偶像”的身份象征。 ● 消费性——星河湾为客户提供高品位、高档次产品的消费 本案则是为客户提供精英阶层杰出气质的消费、社会地位的象征性消费以及标准的阶层生活方式的消费；;● 全球化——星河湾所提供的全球化是一种鉴赏产品的标准； 本案的全球化是基于地段价值所衍生的道地的全球化生活方式，以及客户全球化观念； ● 都市性——三环沿线的都市感及高规格的城市配套；