iphone经营战略管理分析.docx

《市场营销》 学习小组研究成果 研究课题 ：苹果公司战略管理分析—以 iphone 为例 小组成员 ：陈慈惠 陈敏珊 陈燕 管静 杨嘉豪 杨志钊 许琳振 叶建发 魏平 张海武 所在班级： 提交时间： 10工商管理 2班 2011.11.23 目 录 一、 苹果公司 1.1 苹果公司介绍 1.2 产品iphone 简介 1.3 学习小组研究目的 二、 iphone 品牌策略的特色 2.1 完美的产品理念 2.2 独特的宣传策略 2.3 苹果企业文化的灵魂—乔布斯式创新 三、 iphone 差异化的营销策略 3.1 产品差异化 3.2 性能差异化 3.3 UI （操作系统）差异化 3.4 渠道差异化 3.5 服务差异化 四、 iphone 营销策略的创新与应用 4.1 iPhone 4.2 iPhone 4.3 iPhone 上市前的创新饥饿式营销策略 上市后的口碑营销和体验营销相结合的策略 营销中产品生命周期理论与策略的创新应用 五、 iphone 未来发展 5.1 iphone 给我们的启示 5.2 给 iphone 产品的建议 5.3 畅想 iphone 在中国市场未