企业如何提高电视广告的收视率,其它公文 .docxVIP

PAGE PAGE 1 企业如何提高电视广告的收视率,其它公文  企业如何提高电视广告的收视率    　　企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来说，提高本身的专业化和市场化关怀企业提高广告的收视率，以迎合企业市场和传播也至关重要。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不行或缺的节目元素，广告和节目的婚配也需要很多默契，由于消费者观看电视节目的遥控器，日益成为广告最凶狠的宰手，企业投放电视广告的性质和形式最好也能结合电视节目的设置。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率背离甚远的今日，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。   　　对于媒体来说，提高广告的收视率，实质是变相提高广告的收益率，是使企业广告投放的效果更客观实在的反映出来。确定程度上说，提高广告的收视率对于提升媒体广告传播的效果具有极其重要的作用。作为媒体运营者，要持续吸引广告客户的媒体投放，提升媒体的竞争力，一方面要从节目入手，深化节目的可看性，添加节目对于观众的吸引力；另一方面，也需要广告入手，进行科学的广告策略性编排，锻造广告传播的优秀质量，从而提高广告的收视率，保持媒体运营的可持续进展。　　  　　一、利用科学编排，提高广告收视的连续性  　　广告的编排对于广告效果的实现具有举足轻重的影响。企业在投放电视广告之前，应当对广告公司或媒介代理公司供应的广告编排进行科学分析，由于，不同的观众在不同的时间有不同的收视偏好，也就有不同的信息留意偏好，编排广告播出时间时应当认真争论观众因时间而变化的收视偏好，把不同类别的产品广告在恰当的时间播放出去。在时间编排上还应当留意虽然经过审核，但是广告的制造和创意相对比较差的广告不要在黄金时段播出，否则会铺张优质时段资源，影响观众收视心情，不利于整个精品化广告体系的统一性的实现。一个广告在不合适的时间播出，不只不会吸引观众而且会构成反感甚至危害到节目的收视质量。恰如广电总局17号令的规定，用餐时间各广播电视播出机构不得播放医治脚气、痔疮等类药品和妇女卫生用品等类广告，就是从观众的收视心理动身，对广告的编排播出进行科学的规范，以更好的契合观众的收视习性。  　　  企业投放广告需要依据代理公司或媒体供应的收视数据参考，加强广告编排的合理性、科学性，要认真了解分析当地电视观众的收视习惯和收视心理，从而有针对性地、有方案地设置广告时段，把广告作为全体节目的一部分，以传播内容、传播方式、传播对象等标准为依据，对电视广告进行分级、分类，然后依据电视广告进行分时、分类播出，广告长度要固定，不能任凭加长。另外，可以播出广告的内容要针对收视人群，支配播出时段，如：药品广告、时髦用品、房产广告等应依据收视人群的收视习惯支配时段，固定时段、固定长度，使观众渐渐习惯电视广告的播出规律，削减广告对观众收视的“宰伤力”。　　  　　二、着眼质量锻造，深化广告的可看性  　　企业投放电视广告的质量必定是细心雕琢的，但是也存在很多远离消费爱好的广告。所以企业不应当着迷本人的广告制造，在投放前期应当让电视台里的媒介专家进行投放前的广告测试，保证广告婚配和媒体质量具有较高的吻合度。近年来，媒体质量也是传播力的概念日益得到业界的认同。媒体质量不但是品牌重要的传播力，而且是电视广告运营的根本，一个高质量的传播媒体是企业快速启动市场和提升品牌的绝佳武器。媒体质量对广告传播效果的贡献不是加法，而是乘法，是投射、联想、放大和强化。单纯的知名度的打造，对于广告传播的效果没有确定正面的影响，有的时候甚至物极必反。从根本上来说，还在于提升广告传播的佳誉度，把市场终端建在每一个消费者的内心深处。  　　企业可以依据简约的广告“聚群效应”，将广告投放到同行业或同品牌比较集中的段位，并和高质量高质量的广告投放在同一时间段或节目，构成广告传播的优势攀比效果。由于对于媒体运营者来说，媒体质量也至关重要。在电视媒体运营广告业务的过程中，大力度的推行广告精品化的概念，依照类似电视节目精品化的准绳，对广告片从制造与创意等方面加以筛选，剔除低质量广告，并在播出时段、与具体节目协作播出等环节上细心策划、严格把关，以使在频道播出的广告更具有观赏性，更受观众欢迎，并最终建构一个精品化的广告传播机制与广告环境。通过这种机制的推行，一方面使观众对广告不会厌烦，添加节目的可看性；另一方面也使广告的传播效果达到最大化，提高频道对广告客户的吸引力。所以，企业如何选择投放媒体和怎样投放电视广告就成为直接影响广告后期传播的效果重要缘由所在。  三、借助活动营销，强化广告传播的互动性  　　在电视广告运营的过