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第 页 PAGE \* Arabic 1第 页 PAGE \* Arabic 1 DQ行业分析 行业特征 外资品牌的纯利润都保持在15%以上，而国内中低档冷饮市场纯利润率仅在2%-10%之间，和国外品牌有着很大的差距。利润率呈下降趋势。 2、市场渗透率高，走势平稳。 2003－2006年冰淇淋在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度，连续三年超过73%，而且走势比较平稳。 现有市场规模与潜在市场规模很大。 2008年，中国冰淇淋年均消费总量40万吨，较前一年提高约41%；预计到到2012年，中国冰淇淋零售量将超过500万吨规模。人均消费量仅2.3升，未来20年可以上升到6升，国内冰淇淋销售行业每年的市场空间为120亿元人民币左右。 行业处于成长期，与发达国家冰淇淋销量差距很大。 目前，世界第一大冰淇淋消费国美国，人均的冰淇淋消费量是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，中国为人均1.7kg，还有很大的发展空间。 发展速度加快，行业规模总体加大。每年以10%的速度增加。 中国冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均年消费量是2升（相当于25到30支的冰淇淋），未来20年期望上升到6升。 配销通路结构 1、中国冰淇淋行业传统的通路是厂商—地区分销商—城市分销商—雪批点—食杂店—消费者；成本低。 2、现