植入式广告的运行和效果研究(00001).pdfVIP

本 科 毕 业 设 计 论 文 题 目 植入式广告的运行和效果研究 I 西安交通大学城市学院本科生毕业设计（论文） 摘 要 当前，我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面(CTR媒介智 讯数据，2007)，信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo 电视录像等过滤广告技术 的发展加速着消费者对传统广告的逃离，广电总局发布的限制广告时间的 17 号 令及 2015 年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟--需要寻找有 效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下，植入式广告异军突起， 受到了营销者越来越多的青睐，《北京商报》报道称，2010 年中国植入式广告 市场规模可达 3 100 万美元，植入式广告正步人群雄并起时代，这印证了美国全 球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说：“我们正从一个营销沟通的 打扰时代进入到一个植入的时代。” “植入式广告”是随着电影、电视、游戏 等的发展而兴起的一种广告形式，它是把所要宣传的产品及服务融入试听节目或