创意思考不设限广告文案.pptxVIP

創意。思考。不設限 ??一同揭開廣告文案的潘朵拉盒子本週主題：給我標語，其餘免談 每天有那麼多無聊而空洞的廣告文案在我們眼前晃動爭寵，你會記得誰？ 先來複習上週觀念：就一份廣告而言，文字的部分包含兩者標題(Head Line)：在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。　　廣告內文(Body Copy)：將商品概念轉化為文字描寫，即扮演解釋標題的角色。　 標語(Slogan)：即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重複的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。還記得這些產品的廣告語嗎？ 麥斯威爾咖啡　 柯尼卡軟片 中國信託 麒麟啤酒 三洋維士比　有力標語的要素：１文句簡短２文意明確３創意有趣４容易記憶例１：強強滾例２：百服寧，保護你例３：只溶你口，不溶你手例４：紙有春風最溫柔標語修辭方式：（一）誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。　例：我每天只睡一個小時。 讓我幾乎忘了它的存在（二）對比：又叫「對照」或「映襯」，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。例：肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。世界其實很小，無限寬闊的心。（三）對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。例：一人吃，兩人補。不在乎天長地久，只在乎曾經