定远舰主题公园营销策划方案.docxVIP

定远舰主题公园 营销策划方案 中国海军第一旗舰 工程委托：威海市港务管理局 工程执行：山东大学威海分校旅游咨询服务中心 山东大学威海分校市场调研所 目 录 第一章 工程背景 1 一、工程背景 1 二、定远舰工程情况 1 三、定远舰工程策划简介 2 第二章 市场研究 3 一、威海本地居民调研 3 二、来威游客调研 7 三、旅行社导游调研 11 第三章 工程市场环境分析（ SWOT ） 13 一、优势分析（二、劣势分析（三、机会分析（四、威胁分析（  STRENGTH ） 13 W EAKNESS ） 14 OPPORTUNITY ） 15 T HREAT ） 16 第四章 市场定位 17 一、工程定位地总体思想 17 二、定位原则 17 三、工程定位 18 第五章 目标市场研究 18 一、按工程潜在游客划分 19 二、按促销、推广对象分 19 第六章 市场营销战略 21 一、工程战略时机地确定 21 二、目标市场战略 21 三、市场竞争战略 22 第七章 市场营销策略组合 22 一、产品策略 22 二、价格策略 35 三、渠道及开发策略 36 四、促销组合策略 38 五、 VI 设计及展示 46 六、工程运行管理 47 七、人员培训 48 结束语49 第一章 工程背景 一、工程背景 （一）山东旅游发展现状 山东省旅游资源丰富，以历史文化旅游资源、海滨风光旅游资源以及生态民俗旅游资