宜家圆床广告策划书.docxVIP

宜 家 ——雅晨 广 告 策 划 亲爱的，将来咱家要有个圆床 我睡直径你睡弦！ 梦幻——从雅晨开始 ? 雅晨，可为您提供心形床特殊定制服务 ? 胡蕾 电商 082 2008211054 1/11 一品牌的选择——宜家家居 床） 3 (一 品牌自身的产品分析 3 1 现有产品的历史、背景 3 2 现有产品与人文精神的关系3 3 现有产品的受众分析 3 二）同类产品的分析 4 1 香港皇朝家私 4 2 掌上明珠家具 4 3 M 兰印象家居有限公司 4 二新产品的确定 4 一）新产品的定位理论分析 4 1 市场基本情况 4 2 市场需求情况 5 二）新产品的定位策略 5 1 概念炒作 5 2 特殊定制 5 3 高层定位 5 三新产品的内容定位 6 一）文案 6 1标题 6 2广告语 6 3正文 6 4随文 6 二）创意模式 6 1 推广思路 6 2 推广方案 7 四媒体营销策略 7 一）费用预算 7 二）区域规划 7 1 规划分析 7 2 预测分析 9 五广告效果评估 9 一）受众的反馈信息 9 1 受众类型 9 2 受众特征及接受信息形式 9 3 受众心理 10 二）广告主的反馈信息 10 1 设计者反馈信息 10 2 制作者反馈信息 10 3 发布广告者反馈信息 11 三）同类广告主的信息反馈 11 1 同类产品拥有者 11 2 市场跟随者 11 3 模仿者 11 2/