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品牌管理 商学院 杨芳 yf0906@126.com第9章品牌运营第一节 品牌联合的概念 一、品牌联合的定义二、品牌联合的类型三、品牌联合的优势和风险四、品牌联合的原则一、品牌联合的定义“品牌联合”经常与“品牌联盟”和“复合品牌”相联系 。汤姆?布莱科特和鲍勃?博德认为: 品牌联合是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作的一种方式，其中所有参与的品牌名字都被保留。它的合作期限通常是中期到远期，而且它创造纯粹价值的潜力太小，从而不值得建立一个新的品牌和/或法定的合资企业。 品牌联合是指两个或两个以上现有品牌合并为一个新品牌或以某种方式共同销售的品牌战略。 由品牌联合所形成的新品牌称为联合品牌，而现有的这两个或两个以上品牌则为合作品牌。 二、品牌联合的类型品牌联合可按以下多种标准分类：（一）根据合作双方地位分类 1、主次结构品牌联合 在此类联合中，一个知名品牌由另一个次要品牌来支持，并且提供主要品牌所没有的特殊战略优势。（久久鸭和青岛啤酒） 2、平等结构品牌联合 联合的双方品牌实力相当。 （二）根据联合品牌共同创造价值潜力的高低分类 1、接触/认知联合品牌 这类联合品牌共同创造价值的潜力处于最低层次。合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌，扩大企业在新的目标市场上的影响，提高企业品牌在新的受众中的认知度。（携程网与航空公司） 2、价值注释联合品