安徽财经大学大二财经专业国际市场营销试卷及答案.docxVIP

最新大学考试必备复习资料 安徽财经大学20xx - 20xx 学年第 X 学期 《国际市场营销》期末考试试卷（A卷） （时间120分钟） 年级 院系专业 姓名 学号 座位号 一、单项选择题〔每题1分，共 15分〕 1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐〞，这种说法所表达的市场营销管理观念是〔A 〕。 A、产品观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 2、国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为〔 A 〕 A、两者的理论来源和根底相同 B、两者的营销方式相同 C、两者面对的环境相同 D、两者的营销难度相同 3、国际文化环境中最敏感的因素是〔B 〕 A、语言 B、宗教 C、教育水平 D、社会组织 4、大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利〔POLITICAL POWER〕，另一个是 〔 〕 A、产品〔PRODUCT〕 B、价格〔PRICE〕 C、公共关系〔PUBLIC RELATIONS〕 D、地点〔PLACE〕 5、决定高档消费品购置力的主要因素是〔 〕。 A、经济开展状况 B、消费者收入 C、消费者可支配收入 D、消费者可任意支配的收入 6、宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场以下哪个特点的表达〔 〕 A、消费需求复杂 B、购置批量小 C、消费需求的流动性 D、非专家购置 7、以下哪种途径获得的信息属于二手资料( ) A、通过访谈 B、通过问卷调查 C、通过市场试验 D、通过报纸、刊物 8、电视的核心产品是( )。 A、漂亮的外型 B、优良的质量 C、周到的效劳 D、收集信息和满足娱乐生活的需要 9、某工程机械公司专门向建筑业用户供给推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种( )策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 10、美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片〞之后，又利用这个品牌和“卡通人物〞推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品，其品牌策略为： 〔 〕 A、统一品牌 B、个别品牌 C、品牌扩展 D、品牌重新定位 11、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于〔 〕。 A、撇脂定价 B、招徕定价 C、地区定价 D、折扣定价 12、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是〔 〕。 A、本钱导向定价法 B、认知价值定价法 C、需求差异定价法 D、竞争导向定价法 13、销售〔 〕产品适宜选择独家分销渠道。 A、日用便利品 B、工业品 C、选购品 D、高档特殊品 14、“巴黎水〞矿泉水在法国的宣传点是营养健康。而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料〞，这种国际产品选择策略属于〔 〕 A、产品和促销直接延伸 B、产品直接延伸，促销策略改变 C、产品改变、促销直接延伸 D、产品促销双向延伸 15、绿色营销的前提是〔 〕。 A、绿色法制 B、绿色宣传 C、政府支持 D、消费者觉醒的“绿色〞意识 二、多项选择题〔每题 3 分，共 15 分〕 1、分析营销环境的根本目的是 ( )。 A、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销时机 D、防止环境威胁 E、树立企业形象 2.国际技术环境变化带来的风险主要有〔 〕 A、产品生命周期迅速缩短 B、市场需求的多样化和多变化 C、新通用技术的出现会带来一些难以预见的长期结果 D、高昂的技术许可费用 3、影响国际营销定价的因素包括〔 〕 A、生产技术 B、企业定价目标 C、竞争情况 D、供求状况 E、政府的限制 4、从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有〔 〕 A、替代品厂商 B、市场追随者 C、市场领导者 D、市场挑战者 E、市场补缺者 5、全球性组织结构包括〔 〕 A、全球产品组织结构 B、全球职能组织结构 B、全球地区组织结构 D、全球矩阵组织结构 三、名词解释〔每题 4 分，共 20 分〕 1、SWOT分析 2、国际市场细分 3、国际产品生命周期 4、需求导向定价法 5、合同制造 四、简答题〔第一小题6分，第二、第三小题7分，共 20 分〕 1、消费者购置住房和购置软饮料的购置决策过程及消费行为有区别吗？消费者购置决策的五阶段模式进行分析。 2、简述渗透定价策略的适用条件。 3、人口老龄化问题在中国大中城市日益突出，我国也将在不久的将来步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场时机。 五、案例分析题〔第一小题7分，第二小题10分，第三小题13分，共30分〕 1、如果奇多吃上去没有奶酪味，还是奇多吗？ 奇多生产商百事公司宣布在中国的广