品牌定位工具.pptxVIP

品牌定位工具;一、定位工具问题的提出;1.定义： 在目标顾客心目中占有独特位置的行动;1.回顾前人的研究成果;（1）李斯和特劳特提出广告定位的概念;（1）提出并定义了“定位点”的概念;;市场吸引力;第一. 细分目标市场;高端彩电; A.竞争分析;一、是评价各个细分市场的饱和度，确认它们分别处于空白、平衡和饱和哪种状态； 二、是评价各个细分市场的优劣势，为公司确定竞争地位奠定基础。 ; 1.利益 定位点;氟化物 ? ;; 一个要素出色，一个要素优秀， 其他三个要素达到行业平均水平 =世界著名成功企业 ;独特体验杰出 距离便利优秀;情景：鸭子和螃蟹赛跑同时到达终点;我这辈子只做了一件事——教书 清华经管学院陈岱孙先生; ;1.产品策略;1.舒肤佳香皂产品定位;;;;;;打造出强势品牌;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Wednesday, June 17, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:47:2119:47:2119:476/17/2020 7:47:21 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2019:47:2119:47Jun-2017-J