万宝路品牌定位分析 .pptxVIP

万宝路的定位;万宝路的传奇;;早期的万宝路的女儿身 20世纪20年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代” 经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡 时髦女郎们信奉及时行乐主义，注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。 ;万宝路问世;;不畅销原因;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7??-217月-21Friday, July 9, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:23:1017:23:1017:237/9/2021 5:23:10 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2117:23:1017:23Jul-2109-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。17:23:1017:23:1017:23Friday, July 9, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2117:23:1017:23:10July 9, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。09 七月 20215:23:10 下午17:23:107月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 215:23 下午7月-2117:23July 9, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/9 17:23:1017:23:1009 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。5:23:10 下午5:23 下午17:23:107月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。 定位虽然突出了自己的品牌个性，也提出了对某一类消费者（女性）的偏爱，但却为未来的发展设置了障碍，导致消费者范围难以扩大。 万宝路的命运在上述因素作用下，销路平平，暗淡无色; ;重新定位;; ;; ;; 理想中的男子汉，也就是后来在万宝路中充当主角的美国西部牛仔形象：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、原野、豪迈英雄气概的男子汉，袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。图五 ;; ;;万宝路的奇迹;从80年代中期一直到现在，销量一直居世界备品牌香烟销量首位，成为全球香烟市场的领导品牌。 1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。 现在年销售3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完 在全球“反烟”浪潮高涨的今天，万宝路在全球十大品牌中仍稳居前10位。