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县域旅游商品的战略转变探究 符号、文化及旅游商品 换句话说，符号是一切有意义并可以被人的感知器官感受到的物质形式，无论是物质上还是精神上，它作为物质载体承载一定的意义，利用相关媒介来指代相应的事物，且让大众感受并理解相应的事物。符号包括能指和所指。能指是指符号的形态、肌理、色彩等，所指是指符号本身蕴含的意义，二者相辅相成，相得益彰。“人类所有造物活动与精神文化生活都是符号活动的产物,都是一种赋予与诠释意义的过程。”[3]“从某种意义上说，文化是由符号构成，人的本质就表现在能利用符号去创造文化。而人所创造的一切文化都可以看成是不同的符号形式或符号体系。”[4]符号的运用，使抽象的概念有了可感知可理解的物质承担者，将人类的信息传达活动传播最大化，使人与人、人与社会、人与世界更为和谐无阻碍地进行沟通，缩小了时间和空间的距离。正因为“每一种商品形式下都隐含着各民族和地区不同的价值体系、文化特征、生活方式和审美情趣，是一种意义的载体，人们购买的正是其承载着地方独特文化内涵的符号形式。”[5]因此，旅游商品作为一种特殊的文化载体，本身蕴含并传递特定的地域文化内涵；旅游商品的设计过程则是创建符号的过程，这是一种独特的文化活动。 对保定旅游商品研发现状的调研分析 1.保定旅游商品生产开发已经具备了一定规模和技术基础。2.传统旅游商品在制作技术、工艺上更加精益求精。如取样的石雕艺术品，不仅品种大大增加，而且在质量上有飞跃提高，部分商品在市场上已经具有规模，形成精品。3.保定市旅游商品的开发从总体上看还处于初级、自发的发展阶段，相对落后。商品品种还比较少，雷同商品比较多，产品包装整体设计较差，缺乏保定地方特色与文化内涵；商品形式缺乏创新，不能充分满足现代人的审美需求，难以刺激游客的购物欲望。从保定市旅游业“十二五”发展规划纲要对旅游收入结构的统计来看，住宿、餐饮、交通、购物、游览、娱乐消费所占比例为17.8%、9.5%、36.2%、5%、、30.3%、1.2%，需求弹性系数最大的旅游购物比重却很小。因此，保定旅游文化产业需进一步强化其优势，注重旅游文化产业在“主体、投资、资源、空间、政策”这五个环节的协调发展和有效配置，使旅游资源优势转化为旅游商品优势，从而带动整个旅游产业链条的经济效益。 保定县域文化符号转化为旅游商品的方式策略 （一）对保定县域文化符号资源宝库进行整理和挖掘。悠久的历史使保定形成了深厚的文化积淀，这使得保定县域文化符号也极具地域特色。这些载有历史印记、风土人情的文化符号作为旅游商品的设计元素，是保定特色旅游商品的创意研发源泉。例如对保定县域民间艺术文化符号的整理，如“安新苇编画、曲阳石雕、曲阳定瓷、易县易水砚、易县绞胎陶瓷、易县龙舞、顺平桃木剑、雄县黑陶、安信苇编画、涿州皮影戏、徐水舞狮、满城寸跷、涞水南高洛古乐”等；对县域历史文物文化符号的整理包括“满城汉墓出土文物复制品（长信宫灯、错金博山炉、朱雀衔环杯）、易县燕下都出土文物复制品（战国立凤蟠龙纹铜铺首）、历代古钱币、名人字画”等；对县域土特产品文化符号可整理出如“满城草莓、满城雪桃、易县磨盘柿、定州葡萄、阜平大枣、高碑店豆腐丝”等；保定县域建筑文化符号如“易县荆轲塔、易县燕下都遗址、满城汉墓、定州贡院、定州开元寺塔、曲阳北岳庙”等。总而言之，只有对保定独特的县域文化符号库进行广泛和深入的挖掘，才能改变旅游商品品种单一的现状。精密完整的县域文化符号库是旅游产品开发和设计的基础和保证，它的统计、整理、归纳与完善是一个基础、长期、细致、反复繁琐的工作。（二）建立旅游商品专业研发机构、生产厂家及行业协会，着力培养专业开发设计人才。保定市中心区及重点旅游县市都要建立旅游商品研究设计机构。成立旅游商品生产协会，定期交流经验，对商品生产质量和品种进行技术鉴定和可行性研讨。加强政策引导，创造良好的保定旅游商品发展环境。由相关行政部门牵头，制定旅游商品专项生产、促销规划。（三）在旅游商品制造材料选择上注重本地资源的优势。很多时候商品的制作工艺和使用的材料均能够很好地体现地域特色。在旅游商品的开发设计中，就地取材，充分利用本地的物产资源，不仅大幅降低产品的成本，而且突出体现地域特色，提高市场竞争力。例如，亮相上海世博会的苇编工艺画，以保定安新县白洋淀特有的芦苇为材料。白洋淀芦苇节长、皮薄、有韧性，是得天独厚的天然工艺品材料。通过对芦苇的分类筛选、剖割打磨、按压整平、精工雕刻、剪裁拼贴、编织等一道又一道繁琐的工序精制而成。画面以芦苇特有的天然材质美来展现白洋淀渔舟唱晚、鸬鹚捕鱼等自然风光，生动刻画出浓浓的水乡风情。苇编工艺画古朴典雅，工艺考究，体现了独特的艺术品格，成为白洋淀经典旅游纪念品畅销海内外。作为我国国家级非物质文化遗产的曲