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双11虚假“降价”法律成本探讨 摘要:针对双11虚假“降价”现象，文章透析了虚假“降价”的常见形式，提出违法成本的概念，并对当前立法情况进行分析，进而提出规制虚假“降价”行为的相关建议。 关键词:虚假“降价”;法律成本;分析;建议 “双11”已然成为消费万圣节，集中成交盛况宏大，除了带给快递业挑战与压力外，往往也带给消费者诸多不利。商家的追逐性加之信息不对称，往往使消费者投身虚假“降价”的浪潮中却混然不觉。商家为何能一再的故技重施?当然消费者享优惠集中成交的偏好是商家得以施计的重要因素。但更为重要的是法律规制问题。事无法不立，无规矩不成方圆。 一、透析双11虚假“降价”现象 根据网易旗下购物搜索和网购推荐平台惠惠网报告显示截止2016年11月11日上午12:00各大电商商品历史最低价比例:天猫、聚美优品、亚马逊、京东、易迅、苏宁等分别为:53．30%、40．90%、36%、34．20%、24．60%、23．30%。也就意味着绝大部分的商品并未真正的降价，各大网购平台上满目的“打折”、“降价”中必有虚假“降价”行为。我们常见的虚假“降价”包括以下一些表现形式。 (一)先涨价后降价。先涨价后降价是商家惯用的招数。例如，原本600元一件的棉衣，双11每件先涨价到3660元，再打1．7折，实际成交价622元。此类现象屡见不鲜。近日，大家熟知的某电器就因“先涨价再打折”受到国家工商总局的严肃查处。 (二)“偷梁换柱”降低商品质。即，品质随着价格一起降。价格是真降了，同时，商品也换成假次品。消费者享受了低价，却跳进了假冒伪劣的圈套。 (三)谎称降价。有些商家自称特价，实则节前节后一个样。价格未做任何变动。对一直没有关注此商品价格的消费者而言就有很大的价格风险。 (四)物已售罄。还有一类实实在在的降低了价格，可是等你付款时或付款后才告知缺货。同时，经营者会极力劝说消费者改购相近的其他产品。以上罗列不一而足，还有很多其他变异形式。总之，商家的此种行为无疑有违诚实信用原则、扰乱了市场竞争秩序、侵犯了消费者权益。需要就此问计于法律。 二、双11虚假“降价”的法律成本分析 所谓“法律成本”，即，违法所应承担的不利法律后。违法者在实施违法行为时往往都考虑不利后果即要付出的代价:若无代价就放心大胆的干，即法律没有规定，“法无规定不违法”且法不具有“溯及既往”的能力，即使后来法律有规定了，也不适用法律出台之前的违法行为;违法代价小，不在乎。即有法律规定，但法律规定不明确或是处罚很轻，不足以震慑之;违法代价很大，即法律规定的法律责任足够严厉、违法成本很大。这种情形下，铤而走险的人就会慎之又慎。基于此，需要理清我国现行立对虚假“降价”规制情况到底属于哪种情况。下面就从《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《价格法》相关条款中看看我国法律对虚假“降价”的规制情况。 (一)《消费者权益保护法》相关规定《消费者权益保护法》未对虚假“降价”进行明确规定。仅在第四条、第八条、第十条，对消费者的公平交易权、知悉真情权、进行了相关规定。据此，可依据第四条、第五条之规定，认定商家虚假“降价”行为违背“公平、诚实信用的原则”侵犯了消费者的合法权益;依第四八条之规定，认定商家虚假“降价”行为侵犯了消费者的知悉真情权;依第十条之规定认定商家以次充好、虚假降价行为侵犯了消费者公平交易的权利。 (二)《反不正当竞争法》的相关规定《反不正当竞争法》以规制不正当竞争行为为立法宗旨，主要是保护卖方之间的公平竞争的良好市场秩序。未对虚假“降价”进行明确规定，仅在第二条中进行了原则性规定:“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”事实上商家相杀的情况下，消费可能“渔翁得利”也极可能被“殃及池鱼”。比如，低价倾销与假冒伪劣配套，看似价格低了，可是买到的却是假货次品;再比如，捆绑式销售，即我们常见的买一送一(多)，似乎消费是占到了便宜，但因此可能改变消费者购买意图，本想要一个质高价高的，贪图有赠送就改选所谓“实惠”的，结果是物不所值，花了冤枉钱;还有违法的有奖销售现象，很多消费者冲着中奖去购买相关的商品，结果是反倒花了钱，根本没中奖。这就是我们通常所讲的“谎称有奖”或“内定人员中奖”的违法有奖销售行为。其在中奖概率的设计上100%不会让消费者中奖。综上，经营者在实施不正当竞争行为时，消费者往往深受其害。所论之情形不一而足，看似商家之家的战争，消费者一不小心就会被硝烟弥漫到了。 (三)《价格法》的相关规定如上面两部法律，《价格法》也并未对虚假“降价”进行明确规定。仅在第十四条规定经营者不得“利用虚假的或者使人误解